盒馬“粉木耳”包裝惹爭議低俗設(shè)計(jì)引眾怒(2)

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2026-05-26 07:33:37 網(wǎng)易新聞

盒馬此番設(shè)計(jì)不僅觸碰法律法規(guī)與行業(yè)規(guī)范的紅線，還違背了社會(huì)良好風(fēng)尚。我國《廣告法》明確規(guī)定，廣告不得含有淫穢、色情內(nèi)容，不得違背社會(huì)良好風(fēng)尚，不得存在性別歧視、冒犯女性的導(dǎo)向。食品包裝雖不是直接商業(yè)廣告，卻屬于品牌對外傳播的核心視覺載體，同樣要遵守公序良俗、維護(hù)文明風(fēng)尚。這種將女性身體輪廓與低俗污名化詞語綁定的設(shè)計(jì)，刻意制造性暗示、物化女性，既冒犯了全體女性消費(fèi)者的情感，也公然違背社會(huì)公序良俗，完全符合違法違規(guī)的認(rèn)定范疇。

企業(yè)的審美就是品牌的格局；品牌的底線決定了它能走多遠(yuǎn)。生鮮零售的核心競爭力應(yīng)是安全的品質(zhì)、貼心的服務(wù)、靠譜的口碑，而非嘩眾取寵的低俗包裝。盒馬一直主打精致、品質(zhì)、年輕化的品牌形象，本該引領(lǐng)健康、文明的消費(fèi)審美，卻在一款普通菌菇的包裝上放棄底線、迎合惡俗，消耗了多年積累的品牌好感，也暴露了內(nèi)部審核機(jī)制的失效。一款產(chǎn)品包裝從設(shè)計(jì)定稿、批量生產(chǎn)到上架銷售，歷經(jīng)多道流程，卻無一人察覺低俗風(fēng)險(xiǎn)、無一個(gè)環(huán)節(jié)叫停錯(cuò)誤設(shè)計(jì)，足以說明品牌重營銷噱頭、輕價(jià)值導(dǎo)向，內(nèi)部風(fēng)控與倫理審核形同虛設(shè)。

這場輿論風(fēng)波不應(yīng)僅停留在對盒馬單一事件的批評，更應(yīng)成為整個(gè)行業(yè)的清醒劑。創(chuàng)意從來不是低俗的擋箭牌，流量更不能成為越界的通行證。對企業(yè)而言，必須摒棄流量至上的畸形思維，把尊重消費(fèi)者、堅(jiān)守公序良俗、呵護(hù)女性尊嚴(yán)作為品牌運(yùn)營的底線；要健全全流程內(nèi)容審核機(jī)制，從文案、設(shè)計(jì)到宣傳，全面杜絕低俗、歧視、擦邊內(nèi)容，讓創(chuàng)意回歸產(chǎn)品本身。監(jiān)管層面也要加大對低俗營銷、物化女性類違規(guī)包裝的監(jiān)管力度，細(xì)化認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)、從嚴(yán)處罰追責(zé)，破除企業(yè)“擦邊不被罰”的僥幸心理。公眾也應(yīng)堅(jiān)決抵制低俗營銷，用輿論態(tài)度和消費(fèi)選擇倒逼企業(yè)守住底線、回歸正道。

品牌聲譽(yù)始于品質(zhì)，立于審美，久于底線。盒馬“粉木耳”標(biāo)簽翻車，教訓(xùn)淺顯卻深刻：靠低俗博來的流量終究是泡沫；靠冒犯換來的熱度只會(huì)反噬自身。唯有守住公序良俗的底線，尊重每一位消費(fèi)者，把心思放在產(chǎn)品與服務(wù)上，品牌才能真正贏得公眾信任，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。盒馬“粉木耳”包裝惹爭議低俗設(shè)計(jì)引眾怒！

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