盒馬“粉木耳”包裝惹爭(zhēng)議低俗設(shè)計(jì)引眾怒

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2026-05-26 07:33:37 網(wǎng)易新聞

盒馬“粉木耳”包裝惹爭(zhēng)議低俗設(shè)計(jì)引眾怒。近日，盒馬旗下一款名為“盒馬菌菇星球貴妃粉耳”的粉木耳產(chǎn)品因標(biāo)簽設(shè)計(jì)引發(fā)爭(zhēng)議。該產(chǎn)品的標(biāo)簽上畫了一個(gè)女性側(cè)面的剪影，并將粉木耳食材紋理填充在剪影內(nèi)。由于“粉木耳”一詞在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境中已被污名化為低俗用語(yǔ)，結(jié)合該設(shè)計(jì)后，容易讓人聯(lián)想到女性私密部位或低俗色情內(nèi)容，不少網(wǎng)友認(rèn)為該設(shè)計(jì)涉嫌打低俗擦邊球，觀感不適。

盒馬“粉木耳”包裝惹爭(zhēng)議

盒馬的“菌菇星球”系列產(chǎn)品均采用類似的設(shè)計(jì)樣式，如“雞樅菌”的標(biāo)簽上有一只雞，“老人頭菌”的標(biāo)簽上有一個(gè)老人頭像，“羊肚菌”的標(biāo)簽上有一只羊。然而，在粉木耳的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，這種邏輯突然斷裂，放棄食材本身的視覺呈現(xiàn)，選用女性側(cè)面剪影并將其與木耳紋理結(jié)合，刻意制造曖昧聯(lián)想。

盒馬作為成熟連鎖品牌，擁有專業(yè)的設(shè)計(jì)、審核、品控團(tuán)隊(duì)，不可能對(duì)“粉木耳”在網(wǎng)絡(luò)上的低俗含義一無所知。明知詞語(yǔ)自帶低俗歧義，非但不主動(dòng)規(guī)避、更換包裝表達(dá)，反而刻意搭配女性剪影放大暗示效果，擺明是在打低俗擦邊球，以冒犯女性、迎合惡俗趣味的方式博取話題熱度，把惡俗當(dāng)創(chuàng)意，把越界當(dāng)個(gè)性。

這場(chǎng)爭(zhēng)議暴露出當(dāng)下消費(fèi)行業(yè)愈演愈烈的畸形營(yíng)銷頑疾：流量至上壓倒價(jià)值堅(jiān)守，博眼球取代做產(chǎn)品，冒犯受眾成了營(yíng)銷捷徑。不少品牌放棄深耕產(chǎn)品品質(zhì)、打磨正向?qū)徝?，轉(zhuǎn)而鉆營(yíng)低俗擦邊、物化女性、惡搞審丑的套路，把傷害女性尊嚴(yán)、挑戰(zhàn)公眾審美底線當(dāng)作低成本引流的手段。從品牌文案歧視女性，到產(chǎn)品包裝刻意性暗示，再到宣傳內(nèi)容打情色擦邊球，此類亂象屢禁不止，本質(zhì)都是企業(yè)被流量焦慮裹挾，徹底丟失了品牌責(zé)任與社會(huì)公德。

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