五個女博士北大背景宣傳無官方關(guān)聯(lián) 虛假宣傳屢罰不改。隨著618電商大促臨近，口服美容、保健食品等品類競爭愈發(fā)激烈。在某電商平臺醫(yī)藥保健類品牌中，“五個女博士”銷量長期領先。然而，銷量增長的同時，消費者投訴也在增加。最近，一名消費者在投訴平臺上表示購買“五個女博士”產(chǎn)品后沒有效果，而主播曾承諾試吃無效可退，但商家拒絕退貨退款。

這種情況并非個例。黑貓投訴等平臺顯示，近一年來，針對該品牌的投訴主要集中在飲用后出現(xiàn)惡心嘔吐、皮膚紅腫起痘、過敏起水泡等不良反應，以及虛假宣傳和拒不退款等問題。監(jiān)管部門對該品牌的處罰記錄已達三次，涉及低俗廣告和虛假宣傳。例如，2022年8月，北京市市場監(jiān)管部門因“五個女博士”在某平臺宣傳時使用疾病治療術(shù)語對其作出處罰。此后，在2023年和2024年，該品牌又因發(fā)布違背社會良好風尚的廣告被北京和上海兩地監(jiān)管部門處罰。盡管品牌方公開道歉并表示堅決整改，但從現(xiàn)狀來看，整改效果并不明顯。

許多消費者反映，在飲用“五個女博士”相關(guān)產(chǎn)品后出現(xiàn)過敏等不良反應，且未能按承諾獲得退貨退款。該品牌核心產(chǎn)品——膠原蛋白肽維C飲品，并非保健食品，而是普通食品。但在實際營銷中，該品牌長期使用“光澤度增加81.19%”等功效暗示用語。這些數(shù)據(jù)圖下方通常附有一行不起眼的小字：“數(shù)據(jù)僅為個別人實驗結(jié)果展示，非產(chǎn)品或成分功效保證，實際情況因人而異?！苯衲?月起，市場監(jiān)管總局啟動了對相關(guān)廣告亂象的專項整治行動，明確要求加大對“大字吸睛、小字免責”等營銷亂象的清理整治力度。

在這種背景下，“五個女博士”的相關(guān)操作顯然是頂風作案。對于這種長期游走在法律邊緣、屢罰不改的企業(yè)行為，有必要加強重點監(jiān)管。常規(guī)處罰已難以遏制其打擦邊球的行為。此前因發(fā)布違法廣告，“五個女博士”僅被罰款20萬至40萬元不等，這樣的處罰力度與企業(yè)違法收益相比，威懾力有限。尤其值得注意的是，目前涉及不良反應的投訴直接關(guān)系到產(chǎn)品安全性問題。若任由安全性存疑的產(chǎn)品繼續(xù)熱銷，將進一步放大對消費者的安全隱患。因此，相關(guān)企業(yè)應當直面問題，從營銷宣傳到產(chǎn)品研發(fā)進行全面整改；監(jiān)管部門也應依法對企業(yè)經(jīng)營規(guī)范及產(chǎn)品安全性進行權(quán)威評估。

諷刺的是，“五個女博士”品牌自創(chuàng)立之初就突出“北大博士”的學術(shù)標簽，試圖塑造高端、專業(yè)的形象。但從其虛假宣傳、產(chǎn)品功效爭議以及售后服務的實際表現(xiàn)來看，這一形象與事實存在明顯落差。這不僅損害了品牌自身的信譽，也可能殃及北大的聲譽。無論如何，任何產(chǎn)品都要靠實際質(zhì)量說話。“博士”標簽或許能為品牌帶來光環(huán)，但無法替代產(chǎn)品本身，更不應成為違規(guī)侵害消費者權(quán)益的護身符。五個女博士北大背景宣傳無官方關(guān)聯(lián) 虛假宣傳屢罰不改。