調(diào)查利用兒童擦邊帶貨流量利益驅(qū)動亂象

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2026-05-28 11:22:48 手機光明網(wǎng)

近年來，在一些網(wǎng)絡(luò)“種草”平臺上，利用兒童進(jìn)行成人化打扮、模仿成人姿態(tài)以吸引流量的“擦邊帶貨”現(xiàn)象屢禁不止。盡管國家有關(guān)部門已開展多輪整治，但相關(guān)問題仍時有發(fā)生。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這一亂象背后存在平臺流量利益驅(qū)動、內(nèi)容審核不嚴(yán)、監(jiān)護(hù)人責(zé)任缺位等多重原因。

過度暴露的兒童身體、將兒童打扮成性感的成人模樣、商家借“宣傳推廣”之名鼓勵童模“著內(nèi)衣出鏡”等問題在小紅書等網(wǎng)絡(luò)“種草”平臺上頻頻出現(xiàn)，經(jīng)歷多輪整治后仍未明顯改觀?！安吝厧ж洝背蔀楣_的流量密碼。在社交平臺上，兒童內(nèi)容原本承載著記錄成長過程、分享育兒經(jīng)驗的功能，但當(dāng)“流量”與“帶貨”深度綁定后，一些博主開始在底線邊緣試探。

以兒童為主角的“擦邊帶貨”主要呈現(xiàn)三種形態(tài)：一是成人化打扮加模仿成人拍照姿勢。例如，小紅書上一個賬號發(fā)布了一條兒童營養(yǎng)品的“帶貨信息”，附圖中的小學(xué)一年級女孩身著白色絲襪、超短裙、吊帶背心，模仿成年模特的姿態(tài)展示商品，近2500名網(wǎng)友通過“轉(zhuǎn)評贊”與其互動。二是招募“體驗官”變相索取兒童身體影像。一些商家抓住部分兒童家長“貪小便宜”心理，以“試穿體驗”“心得分享”等形式招徠關(guān)注，變相取得部分兒童穿著暴露的照片或視頻。三是一些兒童服務(wù)類機構(gòu)通過“曝照引流”。例如，一些兒童攝影和推拿養(yǎng)生機構(gòu)展示的作品中不乏讓兒童涂抹濃艷妝容、身穿露背禮服或泳裝、赤裸上身接受服務(wù)的照片或視頻，以此吸引客源。

值得注意的是，盡管有部分用戶在評論區(qū)發(fā)出“注意孩子隱私”的提示，卻遭到部分內(nèi)容發(fā)布者和其他網(wǎng)友的“回懟”。同時，一些小紅書平臺上的兒童生活照片和視頻內(nèi)容下方的評論區(qū)，有疑似成人的用戶在其評論區(qū)發(fā)布惡意引導(dǎo)性內(nèi)容。例如，主動叫女童“老婆”，要求“擴列”，甚至提出想要線下見面的請求。

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