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東鵬大咖月銷售額超星巴克 本土品牌崛起(4)

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2026-06-05 08:01:56  界面新聞

也就是說，東鵬大咖并不是因為它站上了一個自然高速增長的風口，而是在一個相對成熟、被現(xiàn)制咖啡分流的貨架品類中，通過渠道、價格帶和產(chǎn)品規(guī)格搶到了更多份額。與此同時，即飲咖啡市場的新玩家也在增加。除了雀巢、星巴克、Costa等傳統(tǒng)玩家，椰泰、農(nóng)夫山泉、統(tǒng)一、康師傅、元氣森林、隅田川等品牌也在不同價格帶和渠道中爭奪消費者。不久前的4月，瑞幸咖啡也加入混戰(zhàn)，推出生椰拿鐵、經(jīng)典美式、柚C美式三款口味，300mL規(guī)格定價約6-7元，首日24小時銷量便突破100萬瓶。

對于東鵬大咖而言，渠道帶來的增長也可能帶來新的問題。它依賴的渠道建設和促銷活動，都需要投入大量的成本，如果當消費者不再因為“一元樂享”或低價嘗鮮而購買時，能否憑借口味和品牌認知留住用戶——這是東鵬大咖能否長期守住行業(yè)第二位置最為核心的關鍵。

(責任編輯：zx0176)
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