東鵬大咖月銷售額超星巴克 本土品牌崛起
東鵬飲料正努力在即飲咖啡市場占據(jù)第二的位置。2026年5月，根據(jù)快消品線下監(jiān)測公司馬上贏的數(shù)據(jù)，東鵬飲料旗下即飲咖啡產(chǎn)品東鵬大咖在中國線下零售市場的銷售額份額達(dá)到14.69%，略高于星巴克的14.39%，首次升至行業(yè)第二。
單月反超并不意味著行業(yè)座次已經(jīng)完全改寫，東鵬大咖與星巴克之間的差距仍然有限，后續(xù)月份或季度的排名仍可能出現(xiàn)波動。但從更長周期看，東鵬大咖的上升勢頭明顯。數(shù)據(jù)顯示，東鵬大咖于2025年3月超過可口可樂公司旗下的Costa，成為行業(yè)第三，此后與Costa的差距持續(xù)拉開，并不斷向星巴克靠攏。到2026年4月，東鵬大咖已經(jīng)與Costa拉開接近10個百分點(diǎn)的市場份額差距，距離星巴克僅一步之遙。
很長一段時間里，中國即飲咖啡市場的頭部格局相對穩(wěn)定：雀巢長期占據(jù)第一，星巴克憑借品牌心智和渠道優(yōu)勢長年位居第二，Costa等品牌則位于其后。東鵬大咖在5月實(shí)現(xiàn)對星巴克的單月反超，雖然仍需更長時間驗(yàn)證其穩(wěn)定性，但已經(jīng)足以說明，一個由本土飲料集團(tuán)推出的即飲咖啡品牌，正在成為這個一度沉寂品類中的新變量。
東鵬大咖的突圍并不是按照傳統(tǒng)咖啡品牌的邏輯完成的。2021年9月，東鵬飲料宣布推出旗下第一款即飲拿鐵咖啡飲品，并將其命名為“東鵬大咖”，正式進(jìn)軍即飲咖啡賽道。彼時，東鵬特飲仍是東鵬飲料最核心的大單品，但公司已經(jīng)開始嘗試在能量飲料之外尋找新的增長品類。
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