揭電商“高仿”大牌亂象：DIY改標(biāo)、防偽造假，搜正品被頻推假貨

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2026-06-05 15:40:45 澎湃新聞

19.9元“MIMI”發(fā)卡附贈字母“UU”，粘貼“變身”三千多元的高仿“MIUMIU”大牌配飾。最近，這段短視頻在平臺熱傳，該仿冒產(chǎn)品的熱銷，也撕開奢侈品高仿泛濫的隱秘面紗。

“6?18”前夕，“馬上測”工作室開箱淘寶、抖音、微店、拼多多等平臺的多款仿冒大牌商品，實測灰色產(chǎn)業(yè)鏈多種套路。我們發(fā)現(xiàn)，在上述多個平臺，檢索過一次假貨相關(guān)關(guān)鍵詞后，平臺便會不停推流類似高仿產(chǎn)品；有時檢索正品，首先跳出來的也是假貨。

另一方面，商家鉆漏洞，靠著“同款”“小眾平替”“混背”等擦邊標(biāo)題、暗藏大牌logo的實拍圖精準(zhǔn)薅流量，造假套路也花樣翻新，除了偽造專柜購物小票、自制虛假防偽芯片外，還有商家售賣與大牌logo不同的高仿產(chǎn)品并附贈DIY改標(biāo)教程，層層偽裝。

知識產(chǎn)權(quán)律師提醒，商家花式偽裝兜售高仿產(chǎn)品，攀附名牌商譽已構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)與不正當(dāng)競爭，涉案金額達標(biāo)或?qū)⒂|犯刑責(zé)；平臺放任假貨借算法肆意導(dǎo)流，疏于風(fēng)控攔截，依法要連帶擔(dān)責(zé)。

揭電商“高仿”大牌亂象：DIY改標(biāo)、防偽造假，搜正品被頻推假貨

部分高仿包配有防偽卡，還有的則通過指導(dǎo)消費自己DIY，讓包包變身“高仿”大牌。

平臺算法推流混雜假貨？商家標(biāo)簽也在玩擦邊套路

“馬上測”工作室分別在淘寶、抖音、微店、拼多多購買了“高仿”大牌的包包、鞋子、圍巾、項鏈和帽子等產(chǎn)品，從下單到開箱，實測其中套路。

我們發(fā)現(xiàn)，在淘寶平臺中，一款售價239元的香奈兒仿款錢包極具代表性。該商品推薦標(biāo)簽刻意規(guī)避品牌名稱，僅標(biāo)注“小香款”，但商品主頁配圖使用香奈兒高仿包原圖，僅對雙C標(biāo)志做輕微打碼處理，消費者依舊能清晰識別仿制品牌。記者開箱實測發(fā)現(xiàn)，這款錢包包裝簡陋、內(nèi)里做工粗糙，屬于典型的“一眼假”產(chǎn)品。

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