揭電商“高仿”大牌亂象：DIY改標(biāo)、防偽造假，搜正品被頻推假貨(4)

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2026-06-05 15:40:45 澎湃新聞

揭電商“高仿”大牌亂象：DIY改標(biāo)、防偽造假，搜正品被頻推假貨

實測多個電商平臺發(fā)現(xiàn)，檢索真貨大牌時出現(xiàn)假貨；檢索一次假貨后平臺連續(xù)推流。商家通過“混背“”復(fù)刻”“1:1"等標(biāo)簽引流。

專家：商家售賣高仿和“擦邊”屬違法，平臺也應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任

針對前述情況，華東政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)法律與政策研究院楊勇研究員認(rèn)為，商家通過“小香款”“同款”等擦邊標(biāo)簽、隱晦文案規(guī)避平臺審核，搭配高仿主圖售賣大牌仿品，或者不直接標(biāo)注品牌全稱，但利用文字擦邊、圖文割裂方式刻意誤導(dǎo)消費者的行為，屬于虛假宣傳，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭；另一方面，商家實施商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭行為，需要承當(dāng)相應(yīng)的民事、行政乃至刑事責(zé)任：最后，商家售賣大牌仿品，情節(jié)達(dá)到法定標(biāo)準(zhǔn)，則會觸犯刑法，需要承擔(dān)相應(yīng)的刑事責(zé)任。

商家售賣無大牌標(biāo)識的基礎(chǔ)款產(chǎn)品，配套教程引導(dǎo)消費者手動DIY改裝、變造logo變身大牌高仿品，是否屬于侵權(quán)行為？

楊勇稱，這仍然屬于商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭。據(jù)《商標(biāo)法》第四十八條規(guī)定，商標(biāo)的使用并不局限于商品本身或某一特定環(huán)節(jié)，而是要從商業(yè)活動的整體過程分析。

“商家無論是直接貼牌銷售還是銷售后幫助貼牌，本質(zhì)上都是在商業(yè)活動中使用了商標(biāo)，其幫助貼牌行為完成后才是銷售行為的終結(jié)。”楊勇提到，因此，商家售后貼牌的行為屬于《商標(biāo)法》意義上的商標(biāo)使用，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)?！渡虡?biāo)法》第五十七條規(guī)定，故意為侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)行為提供便利條件，幫助他人實施侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為的，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。商家售后貼牌，本質(zhì)上是商家為消費者提供便利條件后，借助消費者的行為完成了商標(biāo)侵權(quán)。根據(jù)前述《反不正當(dāng)競爭法》第二的相關(guān)規(guī)定，商家售后貼牌的行為攀附商業(yè)信譽，同時構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

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