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新能源車主該薅充電“羊毛”嗎 充電突然開始不要錢？(5)

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2026-06-08 15:04:34  汽車之家

也就是說，未來充電行業(yè)未必是簡單漲價(jià)，而是從拼低價(jià)轉(zhuǎn)向拼效率、拼體驗(yàn)、拼網(wǎng)絡(luò)覆蓋、拼服務(wù)質(zhì)量。

現(xiàn)在這輪“免費(fèi)充電”熱潮，本質(zhì)上還是企業(yè)在用短期補(bǔ)貼換長期用戶。

那誰在為這場價(jià)格戰(zhàn)買單？

答案并不只有一個。

可能是車企自己承擔(dān)，可能是充電運(yùn)營商讓利，也可能是雙方共同分?jǐn)?，還有可能是資本在背后支撐。對消費(fèi)者來說，看到的是電費(fèi)便宜了、權(quán)益增加了；對企業(yè)來說，這是一次拉新、留存和品牌綁定的投入。

過去幾年，新能源汽車行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)打得非常激烈。很多車企為了銷量不斷壓低利潤，整車毛利空間本來就承壓。在這種情況下還繼續(xù)送電，當(dāng)然不是單純做公益。

更直接地說，今天送出去的電，是在購買用戶未來的停留時(shí)間。

在車企眼里，一個車主的價(jià)值絕不止一輛車的利潤。

他未來可能在同一品牌體系內(nèi)購買保險(xiǎn)，可能做維修保養(yǎng)，可能使用官方充電網(wǎng)絡(luò)，可能購買軟件服務(wù)，可能訂閱智駕功能，可能參與會員體系，幾年后還可能繼續(xù)置換同品牌車型。

一旦把周期拉長，免費(fèi)充電反而可能是一種成本并不算高的獲客方式。

電費(fèi)看起來是支出，但如果能讓用戶留在品牌生態(tài)里，后面能打開的消費(fèi)空間就遠(yuǎn)不止這點(diǎn)電費(fèi)。

這也是新能源汽車行業(yè)正在發(fā)生變化的地方。

很多人過去以為，新能源車最賺錢的環(huán)節(jié)一定是造車。誰能造出爆款，誰就能賺大錢。

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