中國(guó)車企“繞道”入場(chǎng)世界杯 加速海外拓局(2)
出海已成為中國(guó)車企的第二增長(zhǎng)曲線。根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2026年5月汽車出口93萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)68.7%，已連續(xù)兩個(gè)月保持在90萬(wàn)輛以上水平，占總銷量比重超35%。奇瑞5月出口銷量占比高達(dá)73.4%，海外市場(chǎng)已成為其絕對(duì)主力。世界杯也成為中國(guó)車企提升海外影響力的跳板。2022年卡塔爾世界杯期間，宇通客車向卡塔爾交付了1002臺(tái)新能源客車，承擔(dān)賽事期間的公共交通任務(wù)，這批車輛收獲了中國(guó)外交部的點(diǎn)贊和卡塔爾當(dāng)?shù)孛癖姷暮迷u(píng)，品牌影響力大幅提升。2023年，宇通客車在中東市場(chǎng)再次斬獲客車大單，成功將世界杯流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷量。
借助國(guó)際頂級(jí)賽事，企業(yè)能夠快速進(jìn)入全球消費(fèi)者的視野，提升品牌知名度。世界杯具備極強(qiáng)的用戶觸達(dá)能力和情感連接價(jià)值，有助于車企突破原有用戶圈層，觸達(dá)更廣泛的潛在購(gòu)車人群，為后續(xù)進(jìn)入海外核心市場(chǎng)奠定品牌認(rèn)知基礎(chǔ)，為本地化運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造更有利的市場(chǎng)環(huán)境。車企如何將短期的賽事流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的市場(chǎng)落地仍是關(guān)鍵問題。專家建議，企業(yè)應(yīng)利用賽事期間積累的品牌熱度，迅速跟進(jìn)推出針對(duì)性的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，積極構(gòu)建或深化與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商、供應(yīng)商的關(guān)系，并通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，贏得消費(fèi)者持久的信任和支持。
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