“外賣江湖”的狂歡還沒結(jié)束 補貼大戰(zhàn)再燃戰(zhàn)火
“外賣江湖”的狂歡還沒結(jié)束 補貼大戰(zhàn)再燃戰(zhàn)火！美團于7月5日深夜宣布單日零售訂單突破1.2億單，其中餐飲訂單超1億單，這場外賣補貼大戰(zhàn)再次引發(fā)關注。這不僅是互聯(lián)網(wǎng)巨頭對即時零售市場的爭奪，也反映出本地生活服務領域正在經(jīng)歷的深刻變革。
自4月京東外賣率先推出“百億補貼”以來，外賣市場的競爭便開始暗流涌動。7月2日，淘寶閃購宣布啟動“500 億元補貼計劃”，進一步點燃了消費者的熱情。淘寶憑借淘寶和支付寶兩大超級流量入口，迅速在市場上掀起波瀾。補貼首日，餐飲連鎖品牌訂單量環(huán)比暴漲170%，中小餐飲商家實現(xiàn)140%的增長，多品類美食、下午茶及夜間訂單均呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。據(jù)Quest mobile報告，2024年5月支付寶月活躍用戶（MAU）持續(xù)增長至8.9億，而淘寶App在2024財年第一季度MAU達8.87億，在電商類APP中穩(wěn)居第一。龐大的流量為淘寶閃購的外賣業(yè)務提供了天然優(yōu)勢，使其在補貼大戰(zhàn)初期便能迅速吸引大量用戶下單。
美團方面也根據(jù)自身優(yōu)勢推出“0元外賣”活動，海量優(yōu)惠券如雪花般灑向用戶?！?元自取”“滿25減15”等優(yōu)惠力度空前。這一策略成效顯著，大量用戶涌入美團App下單，甚至因訂單量過高觸發(fā)服務器限流保護。最終，美團以1.2億單的零售訂單量和超1億單的餐飲訂單量刷新歷史紀錄，展現(xiàn)出強大的市場統(tǒng)治力。公開數(shù)據(jù)顯示，美團配送單日完成訂單量突破4000萬，平均每單配送時間僅30分鐘，已連接起630萬商家、4.6億消費者、近400萬騎手和各類生態(tài)合作伙伴，構(gòu)建了全國覆蓋密度最高、范圍最廣的即時配送網(wǎng)絡，覆蓋全國2800個市縣，擁有超萬個配送站點。這使得美團在應對訂單暴增時，有足夠的能力保障配送效率，滿足用戶需求。
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