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奶茶店加500補貼員工還是累跑了 虛假繁榮下的生存危機(3)

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2025-07-16 15:13:01  財智密碼

面對亂象，監(jiān)管部門已開始行動。多地監(jiān)管部門約談平臺，要求停止“內(nèi)卷式競爭”，設(shè)定補貼上限并嚴打“強制報名活動”等亂象。專家呼吁平臺轉(zhuǎn)向服務(wù)升級而非價格戰(zhàn)。華東政法大學競爭法研究中心執(zhí)行主任翟巍指出：“從短期看，消費者享受了福利，但從長期看，這輪補貼大戰(zhàn)難以持續(xù)，因為平臺和商家都無法長期承受巨額補貼成本?！?/p>

頭部品牌正在尋找突圍之路。益禾堂等品牌通過私域流量和差異化產(chǎn)品抵御沖擊，協(xié)調(diào)平臺分攤比例。小型門店則動態(tài)開關(guān)接單系統(tǒng)，側(cè)重堂食客群，減少對外賣依賴。騎手日入1700元，消費者享受0元奶茶，平臺創(chuàng)下1.5億單的輝煌數(shù)據(jù)——在這場看似多贏的狂歡中，奶茶店成了最沉默的輸家。翟巍看得透徹：“從短期看，騎手接單量暴增、消費者享受0元購福利，實現(xiàn)了多贏。但從長期看，這輪補貼大戰(zhàn)難以持續(xù)，新老外賣平臺以及商家都無法長期承受巨額補貼成本?！?/p>

當?shù)蛢r狂歡落幕，留下的可能是扭曲的價格預期、疲憊不堪的從業(yè)者，以及滿目瘡痍的行業(yè)生態(tài)。未來出路在于平臺重構(gòu)分潤機制、商家強化產(chǎn)品競爭力、消費者建立理性消費觀的三方協(xié)同。否則，這場資本狂歡終將以中小商家集體退場或品質(zhì)崩壞告終。

(責任編輯：0882)
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