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蜜雪冰城上半年凈賺27億 規(guī)模擴張持續(xù)盈利(2)

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2025-09-02 08:08:44  鈦媒體官方網站

這或許與“雪王”自身形成IP效應有關。當蜜雪冰城門店出現(xiàn)在各個城市的街頭巷尾，頭戴王冠、手持冰淇淋權杖的雪王形象早已深入人心。這種品牌形象和極致低價的認知，讓雪王穩(wěn)穩(wěn)占據C位，帶動品牌在下沉市場的號召力，縮短消費決策。同時，“雪王”IP自帶流量，在線上可以通過話題制造持續(xù)引爆社交平臺。線下，品牌充分利用這一IP，推出“雪王”巡游、“百變雪王全球展”等活動，還推出了多語言版《雪王駕到》動畫片。

今年4月以來的外賣平臺補貼大戰(zhàn)也讓蜜雪冰城、瑞幸等頭部茶飲成為贏家?！?元購”等極致低價策略迅速引爆銷量，7月8日，據“京東黑板報”，京東外賣正式上線4個月，瑞幸、庫迪、蜜雪冰城等成為首批銷量破億品牌。外賣渠道的爆發(fā)勢必帶來短期銷量增長，帶動蜜雪冰城的業(yè)績增長。

雖然集團全球門店總數(shù)增長，但蜜雪冰城的海外市場正在悄然收縮，海外門店不增反減，由2024年底的4895家減少至4733家。上半年其海外策略更注重優(yōu)化，對印尼、越南兩大重點市場的存量門店實施了運營調改和優(yōu)化。與此同時，蜜雪冰城并沒有放緩全球化步伐。4月，蜜雪冰城哈薩克斯坦首店開業(yè)，海外門店版圖將進一步擴大到中亞市場。

主營業(yè)務之外，蜜雪冰城通過子品牌幸運咖構建第二增長曲線。為了迎戰(zhàn)瑞幸、庫迪所在的咖啡賽道，今年以來，幸運咖以6.9元一杯的低價攻入一二線市場。幸運咖門店布局呈現(xiàn)明顯的下沉特征：71%分布在三線及以下城市，12.1%位于二線城市，17%布局一線和新一線城市。2025年初，幸運咖內部定下年內破萬的目標，意味著幸運咖直接追趕咖啡品類的頭部瑞幸和庫迪。為了達到這一目標，幸運咖轉向一二線城市，并給出優(yōu)惠政策吸引加盟商入局。

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