中國(guó)企業(yè)將以更大雄心、更高標(biāo)準(zhǔn)踐行可持續(xù)發(fā)展，真正成為世界級(jí)企業(yè)與品牌。9月4日，“創(chuàng)建可持續(xù)品牌”愿景倡議在聯(lián)合國(guó)日內(nèi)瓦萬(wàn)國(guó)宮隆重發(fā)布，首批24家中國(guó)各行業(yè)代表性企業(yè)簽署倡議。當(dāng)日，該愿景倡議正式遞交給聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展副秘書(shū)長(zhǎng)佩德羅·曼努埃爾·莫雷諾。

這份系統(tǒng)性踐行可持續(xù)商業(yè)的集體行動(dòng)宣言，標(biāo)志著中國(guó)企業(yè)以更長(zhǎng)期主義的態(tài)度、更負(fù)責(zé)任及更具創(chuàng)新性的產(chǎn)品和服務(wù)，為全球經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供解決方案，邁出新的一步?！皠?chuàng)建可持續(xù)品牌”愿景倡議由中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)可持續(xù)商業(yè)與品牌工作委員會(huì)與“可持續(xù)企業(yè)家論壇”對(duì)話平臺(tái)聯(lián)合發(fā)起。

品牌是企業(yè)核心戰(zhàn)略的載體，傳遞價(jià)值和使命的名片，也是聯(lián)系上下游市場(chǎng)和消費(fèi)者的紐帶，蘊(yùn)含著驅(qū)動(dòng)可持續(xù)變革的巨大潛能。隨著以“包容、綠色、公平”等為特征的再全球化推進(jìn)，將可持續(xù)作為核心主張注入品牌內(nèi)涵、融入企業(yè)價(jià)值，已成為企業(yè)響應(yīng)時(shí)代變革、推動(dòng)共贏的戰(zhàn)略之舉。

創(chuàng)建可持續(xù)品牌，是企業(yè)將可持續(xù)發(fā)展理念全面融入商業(yè)與品牌價(jià)值創(chuàng)造的系統(tǒng)性行動(dòng)。這一行動(dòng)旨在貫通可持續(xù)消費(fèi)與生產(chǎn)全價(jià)值鏈，促使企業(yè)將可持續(xù)性轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和切實(shí)商業(yè)價(jià)值。它承載著企業(yè)對(duì)可持續(xù)未來(lái)的堅(jiān)定承諾與愿景，并通過(guò)長(zhǎng)期不懈的創(chuàng)新與實(shí)踐逐步實(shí)現(xiàn)。

今年適逢聯(lián)合國(guó)成立80周年，活動(dòng)上，聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展副秘書(shū)長(zhǎng)莫雷諾表示，中國(guó)企業(yè)共同發(fā)布的“創(chuàng)建可持續(xù)品牌”愿景倡議，充分展現(xiàn)了中國(guó)工商界決心采取有目標(biāo)的行動(dòng)、負(fù)責(zé)任地創(chuàng)新，并通過(guò)透明與誠(chéng)信來(lái)建立信任。

中國(guó)企業(yè)又一次站在了十字路口。今年以來(lái)，一場(chǎng)以“反內(nèi)卷”為代表的產(chǎn)業(yè)反思逐漸白熱化，標(biāo)志著舊商業(yè)模式瓶頸進(jìn)一步凸顯。以新能源產(chǎn)業(yè)為例，以價(jià)格為核心的競(jìng)爭(zhēng)模式不僅再度遭遇歐盟等海外市場(chǎng)的反制措施，在國(guó)內(nèi)也面臨產(chǎn)業(yè)鏈集體受損、價(jià)值減弱的困境。這意味著無(wú)論國(guó)際還是國(guó)內(nèi)，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的邏輯正從“價(jià)格”轉(zhuǎn)向“價(jià)值”。