五糧液回應(yīng)十年來首次“降價(jià)” 渠道支持政策加大

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2025-12-08 14:49:03 百家號(hào)

五糧液回應(yīng)十年來首次“降價(jià)” 渠道支持政策加大！五糧液突然降價(jià)的消息在市場(chǎng)上流傳。12月5日，消息稱五糧液將從明年起調(diào)整第八代五糧液價(jià)格，在保持1019元/瓶打款價(jià)的基礎(chǔ)上，給予119元/瓶的折扣，使開票價(jià)降至900元/瓶。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，如果加上廠家補(bǔ)貼，價(jià)格可能進(jìn)一步降至800多元/瓶。

五糧液方面回應(yīng)稱，目前并非打款價(jià)調(diào)整，而是加大了對(duì)渠道的支持政策力度。今年中秋國慶期間，五糧液增加了對(duì)渠道的費(fèi)用支持，以促進(jìn)銷售。知情人士透露，五糧液將渠道費(fèi)用與開瓶掃碼綁定，旨在確保經(jīng)銷商實(shí)際銷售給終端消費(fèi)者，防止竄貨現(xiàn)象。

新一年的具體打款方式和補(bǔ)貼政策尚待明確。針對(duì)2025年的渠道政策，五糧液采取階梯式補(bǔ)貼支持，補(bǔ)貼費(fèi)用將在打款后分階段返還。值得注意的是，上次五糧液正式下調(diào)第八代五糧液出廠價(jià)是在2014年，當(dāng)時(shí)價(jià)格由729元降至609元/瓶。2024年2月，第八代五糧液出廠價(jià)上調(diào)了50元，首次突破千元大關(guān)。

白酒行業(yè)人士指出，今年以來五糧液價(jià)格倒掛情況嚴(yán)重，下調(diào)開票價(jià)有助于減輕渠道負(fù)擔(dān)。但即便按新的開票價(jià)格計(jì)算，五糧液的市場(chǎng)流通價(jià)格依然處于倒掛狀態(tài)。根據(jù)第三方酒價(jià)監(jiān)測(cè)平臺(tái)“今日酒價(jià)”，截至12月7日，500ml裝的52度八代五糧液價(jià)格為850元/瓶。

五糧液不久前公布的2025年三季度報(bào)告顯示，今年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)收入609.45億元，同比下降10.26%，歸母凈利潤(rùn)215.11億元，同比下降13.72%。這是自2015年以來五糧液首次出現(xiàn)營收負(fù)增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)增速也創(chuàng)下2016年以來的最低水平。第三季度，五糧液實(shí)現(xiàn)收入81.74億元，同比下降52.66%，歸母凈利潤(rùn)20.19億元，同比下降65.62%。

對(duì)于第三季度業(yè)績(jī)下滑的原因，五糧液在公告中表示，營業(yè)收入下降主要受白酒行業(yè)深度調(diào)整及有效需求恢復(fù)不及預(yù)期等因素影響；凈利潤(rùn)下滑則因營業(yè)收入下降及公司為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化加大投入等綜合因素所致。二級(jí)市場(chǎng)上，白酒板塊持續(xù)調(diào)整，五糧液股價(jià)近三個(gè)月已跌超11%。五糧液回應(yīng)十年來首次“降價(jià)” 渠道支持政策加大！

(責(zé)任編輯：0882)

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