傳統(tǒng)4S店還賺錢嗎豪華品牌經(jīng)銷商面臨挑戰(zhàn)

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2025-12-26 13:13:50 時(shí)代周報(bào)

傳統(tǒng)4S店還賺錢嗎豪華品牌經(jīng)銷商面臨挑戰(zhàn)。試駕已經(jīng)全部停了，買車建議去其他寶馬4S店看看。12月24日，在北京駿寶行寶馬4S店里，偌大的門店內(nèi)擺滿了展車，只有兩名銷售人員。據(jù)工作人員介紹，這家位于石景山區(qū)唯一的寶馬4S店明年可能面臨關(guān)停。

天眼查信息顯示，北京駿寶行汽車銷售服務(wù)有限公司的實(shí)際控制人為奧地利保時(shí)捷汽車投資有限公司，后者還投資了駿寶捷汽車商貿(mào)有限公司。目前北京地區(qū)的寶馬4S店已從去年的24家減少到17家。由于市場競爭激烈導(dǎo)致盈利困難，駿寶行管理層也準(zhǔn)備放棄經(jīng)營，未來誰來接手、是否繼續(xù)代理寶馬品牌尚不確定。

駿寶行品牌在國內(nèi)擁有超過30家4S店，主要代理銷售寶馬和MINI品牌。同一股東投資的駿寶捷品牌則代理全國近10家保時(shí)捷中心。據(jù)銷售人員表示，旁邊由駿寶捷代理運(yùn)營的石景山保時(shí)捷中心大概率也將一同轉(zhuǎn)讓。目前，保時(shí)捷店內(nèi)一半?yún)^(qū)域沒有開燈，前臺空無一人，僅有兩名銷售人員在接待顧客。

北京豐臺區(qū)的一家合資豪華品牌經(jīng)銷商員工透露，該品牌去年在京有9家4S店，今年只剩下7家。今年賣車幾乎沒有利潤，大部分都在虧本銷售，能夠平本已經(jīng)算不錯(cuò)了。

自主品牌由于整體市占率上升，情況相對穩(wěn)定一些。一位剛剛從頭部自主品牌經(jīng)銷商離職的員工表示，今年店里的銷量比去年減少了20%-30%。同業(yè)競爭讓4S店上下壓力巨大，這種情況迫使她不得不放棄這份工作，考慮轉(zhuǎn)行。

北京地區(qū)寶馬等豪華品牌門店的收縮并不是個(gè)例。中國汽車流通協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年全國4S店數(shù)量從3.2萬家縮減至3.14萬家，凈減少650家，其中退網(wǎng)門店達(dá)2749家。中國汽車流通協(xié)會副秘書長郎學(xué)紅預(yù)測，若按此趨勢延續(xù)，全年4S店凈減少量將接近1500家。

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