椰樹(shù)廣告“擦邊”近20年被罰上百萬(wàn) 低俗營(yíng)銷屢禁不止(3)

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2026-03-03 09:16:14 新浪財(cái)經(jīng)

椰樹(shù)的“擦邊低俗”營(yíng)銷廣告并非孤例。近年來(lái)，“低俗擦邊”廣告在食品領(lǐng)域頻發(fā)。2024年，市場(chǎng)監(jiān)管總局曝光一批廣告導(dǎo)向違法案例，其中包括上海悅活餐飲管理有限公司推廣“男友力酸奶”時(shí)使用的擦邊色情文字。2022年，北京市市民反映一款名為“井龍牌花椒鍋巴”的產(chǎn)品外包裝上印有身著旗袍露出大腿的女性圖案，旁邊配有“她火辣不如它火辣！”的宣傳語(yǔ)，被認(rèn)為有打低俗“擦邊球”的嫌疑。更早之前，2017年11月，絕味食品在天貓旗艦店推出的一張“雙十一”預(yù)熱海報(bào)上，文案充斥著性暗示字眼，遭到網(wǎng)友強(qiáng)烈控訴，最終被罰款60萬(wàn)元。

盡管《中華人民共和國(guó)廣告法》明確規(guī)定廣告不得含有淫穢、色情等內(nèi)容，但許多食品品牌依舊熱衷于低俗式營(yíng)銷且屢禁不絕。中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)研究員杜鵬指出，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)是對(duì)消費(fèi)者注意力的搶奪。在注意力稀缺時(shí)代，商家要絞盡腦汁爭(zhēng)奪消費(fèi)者的注意力和時(shí)間，而且是低成本甚至是免費(fèi)的。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅也表示，低俗營(yíng)銷的違法違規(guī)成本較低，即便因低俗營(yíng)銷受到輿論譴責(zé)，也遠(yuǎn)低于營(yíng)銷炒作后為其帶來(lái)的流量、熱度，越來(lái)越多的企業(yè)選擇鋌而走險(xiǎn)。

針對(duì)椰樹(shù)“擦邊”廣告，監(jiān)管部門(mén)再次出手。3月2日，海口市監(jiān)局就椰樹(shù)集團(tuán)工廠內(nèi)懸掛的低俗廣告約談企業(yè)，要求整改。借此事件，監(jiān)管部門(mén)還可以進(jìn)一步明確和細(xì)化低俗違規(guī)廣告的監(jiān)管與處罰邊界，讓紅線變得更清晰，并加強(qiáng)普法，給予各市場(chǎng)主體更明確的預(yù)期。例如，廣告發(fā)布者和廣告創(chuàng)意公司分別負(fù)有怎樣的責(zé)任？處罰是否與廣告造成的社會(huì)影響有關(guān)，把閱讀量、產(chǎn)品銷量相關(guān)聯(lián)。這些關(guān)鍵性疑問(wèn)都需要講得更清楚，從而通過(guò)明確的違法成本，倒逼企業(yè)明確紅線、敬畏底線。

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