椰樹廣告瘋狂擦邊為什么屢教不改 低俗營銷成流量密碼(2)
《中國婦女報》評論指出，廣告可以有風格，但不能把低俗奉為創(chuàng)意“密碼”。椰樹一再將注意力引向性暗示與性別刻板印象，短期內或許能制造話題，長期看則是在消耗品牌信用，降低品牌格調。一個負責任的企業(yè)應成為公序良俗的倡導者和守護者，而非靠頻頻越界來博取關注。
近年來，“低俗擦邊”廣告在食品領域頻發(fā)。例如，上海悅活餐飲管理有限公司推廣“男友力酸奶”時，利用多種媒介發(fā)布含有擦邊色情文字的廣告；北京市市民反映某款花椒鍋巴產品外包裝圖案及宣傳語涉嫌低俗；絕味食品在天貓旗艦店推出的海報也因性暗示字眼遭到強烈控訴。
盡管《中華人民共和國廣告法》明確規(guī)定廣告不得含有淫穢、色情等內容，但許多食品品牌仍熱衷于低俗式營銷。中南財經政法大學研究員杜鵬指出，商業(yè)競爭本質是對消費者注意力的搶奪，在注意力稀缺時代，商家要絞盡腦汁爭奪消費者的注意力和時間。艾媒咨詢CEO張毅也表示，低俗營銷的違法違規(guī)成本較低，即便受到輿論譴責，也遠低于營銷炒作后的流量和熱度，導致越來越多企業(yè)選擇鋌而走險。
針對椰樹“擦邊”廣告，監(jiān)管部門再次出手。?？谑斜O(jiān)局約談企業(yè)，要求整改。監(jiān)管部門還可以進一步明確和細化低俗違規(guī)廣告的監(jiān)管與處罰邊界，通過明確的違法成本倒逼企業(yè)明確紅線、敬畏底線。
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