《中國婦女報》評論指出,廣告可以有風格,但不能把低俗奉為創(chuàng)意“密碼”。椰樹一再將注意力引向性暗示與性別刻板印象,短期內或許能制造話題,長期看則是在消耗品牌信用,降低品牌格調。一個負責任的企業(yè)應成為公序良俗的倡導者和守護者,而非靠頻頻越界來博取關注。
近年來,“低俗擦邊”廣告在食品領域頻發(fā)。例如,上海悅活餐飲管理有限公司推廣“男友力酸奶”時,利用多種媒介發(fā)布含有擦邊色情文字的廣告;北京市市民反映某款花椒鍋巴產品外包裝圖案及宣傳語涉嫌低俗;絕味食品在天貓旗艦店推出的海報也因性暗示字眼遭到強烈控訴。
盡管《中華人民共和國廣告法》明確規(guī)定廣告不得含有淫穢、色情等內容,但許多食品品牌仍熱衷于低俗式營銷。中南財經政法大學研究員杜鵬指出,商業(yè)競爭本質是對消費者注意力的搶奪,在注意力稀缺時代,商家要絞盡腦汁爭奪消費者的注意力和時間。艾媒咨詢CEO張毅也表示,低俗營銷的違法違規(guī)成本較低,即便受到輿論譴責,也遠低于營銷炒作后的流量和熱度,導致越來越多企業(yè)選擇鋌而走險。
針對椰樹“擦邊”廣告,監(jiān)管部門再次出手。??谑斜O(jiān)局約談企業(yè),要求整改。監(jiān)管部門還可以進一步明確和細化低俗違規(guī)廣告的監(jiān)管與處罰邊界,通過明確的違法成本倒逼企業(yè)明確紅線、敬畏底線。
椰樹集團再次因爭議廣告登上熱搜。這次引起眾怒的不是直播間的擦邊舞蹈或包裝上的廣告語,而是工廠開放日中出現的不當標語。不久前,椰樹集團免費向公眾開放工廠參觀,吸引了大量游客
2026-03-17 20:19:13擦邊二十年的椰樹這次翻車不冤近日,海南椰樹集團因工廠參觀區(qū)內懸掛涉嫌低俗內容的宣傳廣告,再次引發(fā)公眾關注。海口市監(jiān)局于3月2日約談了椰樹集團,要求其整改
2026-03-03 09:28:2720萬罰款擋不住椰樹低俗營銷