“中國樂高”終于盈利了，但救星是美國人(13)
布魯可用這一仗證明了玩具界的“拼多多”照樣能打，在巨頭們看不上的五環(huán)外文具店里，殺出了一條生路。
澄海的輪回
在潮玩這個(gè)名利場，50%的毛利率甚至有些“寒酸”。
以泡泡瑪特為例，其毛利率長期維持在60%至70%，部分核心IP甚至接近80%。差距的本質(zhì)，在于定價(jià)權(quán)。
泡泡瑪特依賴的是原創(chuàng)或設(shè)計(jì)師合作IP，稀缺性直接轉(zhuǎn)化為溢價(jià)能力。雖然市場總愛給布魯可貼上“下一個(gè)泡泡瑪特”的標(biāo)簽，但兩者的底層操作系統(tǒng)截然不同。
更準(zhǔn)確地說，布魯可更像是一個(gè)極度聰明的“縫合怪”：它借用了潮玩的盲盒機(jī)制，卻扎根在傳統(tǒng)玩具的泥潭里。
這種路徑的優(yōu)勢非常明顯。變形金剛、奧特曼、假面騎士，本身就是跨越數(shù)十年的超級IP，自誕生以來不斷被影視化、系列化，擁有穩(wěn)定且持續(xù)更新的受眾基礎(chǔ)。對于布魯可來說，這意味著更低的教育成本與更高的轉(zhuǎn)化效率，IP本身就承擔(dān)了營銷的工作。
但代價(jià)同樣清晰。授權(quán)IP，意味著始終要看美國、日本的版權(quán)方臉色。且合作可以帶來爆發(fā)，但也注定有終點(diǎn)。奧特曼授權(quán)將在2027年到期，這種不確定性始終存在。
對比來看，樂高同樣大量使用IP聯(lián)名，但其真正的護(hù)城河并非IP，而是“樂高”本身。樂高的方塊積木的高度標(biāo)準(zhǔn)化，極具辨識度，甚至“樂高”也成為一種玩法的代名詞。
布魯可盡管也通過其通用構(gòu)造打造集中自成一格的拼裝玩法，但這種特征只存在于玩具的內(nèi)部構(gòu)造當(dāng)中，外觀上仍然缺乏明顯的特征，它仍然更像是“某個(gè)IP的玩具”，而不是一種獨(dú)立的產(chǎn)品語言。
杭州新一代外骨骼機(jī)器人亮相 助力行走如“太空步”
2026北京車展：深藍(lán)汽車迎四周年上新季 L06 Max正式上市 駕控性能卓越
奇瑞風(fēng)云A9轎跑開啟小訂 智美轎跑亮相北京車展
美國巴士爆炸 濃煙沖上高空 華盛頓市中心陷入恐慌
雷軍玩梗送李想“聽我講完”T恤 車圈互動添新趣
女孩打暑假工遇車禍身亡 工亡申請無果 家屬悲痛維權(quán)難
投票彈劾賴清德日期定了 朝野協(xié)商定案
北京車展觀察：車展不再“整車獨(dú)大” 供應(yīng)商登上C位
杭州新一代外骨骼機(jī)器人亮相 助力行走如“太空步”
中國第四艘航母真會是核動力的嗎 官方宣傳片暗藏玄機(jī)
車企瘋狂涌入 大型SUV市場隱憂已現(xiàn) 競爭白熱化
日本呼吁震區(qū)民眾做好防災(zāi)準(zhǔn)備 海嘯警報(bào)發(fā)布
內(nèi)塔尼亞胡稱已接受早期前列腺癌治療 成功完成手術(shù)
特斯拉確認(rèn)Cybercab已正式投產(chǎn)！北美工廠啟動生產(chǎn)
英國“終身禁煙令”引熱議 打造無煙一代
趙心童：現(xiàn)在我在國內(nèi)出名了，走在街上很多人想跟我合影，很神奇
國內(nèi)首例性侵認(rèn)定工傷案擇期宣判 精神工傷待遇成焦點(diǎn)
轉(zhuǎn)賣女生園區(qū)想讓刪除相關(guān)新聞報(bào)道 囂張老板施壓家屬
網(wǎng)友稱用AI提前查到事業(yè)編成績 測試端口意外暴露引發(fā)熱議
北京車展觀察：車企加碼布局機(jī)器人 供應(yīng)鏈優(yōu)勢成核心競爭力
特朗普稱不知道伊朗真正領(lǐng)導(dǎo)人是誰 內(nèi)斗加劇引發(fā)關(guān)注
26歲設(shè)計(jì)師凌晨猝死辦公室被拒認(rèn)工傷 家屬艱難維權(quán)
DeepSeekV4和GPT5.5誰更強(qiáng) 性能對決引發(fā)熱議
評論員：日本沉溺帝國舊夢131年 臺海挑釁引發(fā)解放軍強(qiáng)勢回應(yīng)
攻擊-21登上福建艦了嗎 隱身無人機(jī)引發(fā)關(guān)注
日本軍事動作頻頻 加速再軍事化引發(fā)警惕
日本推進(jìn)航空自衛(wèi)隊(duì)更名航空宇宙自衛(wèi)隊(duì) 修正案通過表決
游盈隆下周確定就職臺“中選會主委” 交接典禮即將舉行
印尼提議在馬六甲海峽收過路費(fèi) 研究征收費(fèi)用方案
美大炮巨艦與伊朗蜂群突擊誰主沉浮 海上拉鋸持續(xù)對峙
馬尼拉打錯(cuò)了算盤 自以為是的“算計(jì)”反成中國南海布局的“神助攻”
奇瑞風(fēng)云A9轎跑開啟小訂 智美轎跑亮相北京車展
2026北京車展：深藍(lán)汽車迎四周年上新季 L06 Max正式上市 駕控性能卓越
中國海軍或?qū)⒂撕侥?核動力時(shí)代來臨
黎巴嫩民眾為遇難女記者送行 哀悼與敬意交織
相關(guān)新聞
美國人眼饞中國電車 性價(jià)比高卻難購得
2026-03-25 08:00:03美國人眼饞中國電車背負(fù)千億負(fù)債！但好在“最慘”的李斌，終于賺錢了 單季盈利成色幾何？
2026-03-12 12:15:05背負(fù)千億負(fù)債沐曦股份高開568% 單簽盈利近30萬
2025-12-17 11:15:39沐曦股份競價(jià)高開568%終于有國產(chǎn)CART企業(yè)快要扭虧了 傳奇生物預(yù)計(jì)今年實(shí)現(xiàn)盈利
在眾多國產(chǎn)CAR-T企業(yè)面臨商業(yè)化困境時(shí)，傳奇生物（LEGN.NS）卻即將迎來業(yè)績轉(zhuǎn)機(jī)
2026-01-23 10:02:56終于有國產(chǎn)CART企業(yè)快要扭虧了金價(jià)上漲為啥大批黃金門店關(guān)閉 高成本壓縮盈利空間
2025-11-07 08:48:23金價(jià)上漲為啥大批黃金門店關(guān)閉終于等來了中式民俗短劇 低成本高質(zhì)感的勝利
2025-11-09 17:42:45終于等來了中式民俗短劇
