“中國(guó)樂(lè)高”終于盈利了，但救星是美國(guó)人(10)

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2026-03-20 14:07:14 頭條

曾經(jīng)被視為最大風(fēng)險(xiǎn)的“奧特曼依賴(lài)”，正在被一個(gè)更穩(wěn)固的多IP結(jié)構(gòu)所取代。盡管奧特曼收入占比在2025年出現(xiàn)了25.6%的明顯下滑，但它曾經(jīng)驗(yàn)證了一條清晰的路徑：男性青少年群體。

當(dāng)以年輕女性為核心用戶的泡泡瑪特高歌猛進(jìn)時(shí)，男童玩具市場(chǎng)依然龐大且穩(wěn)定。2025年，中國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1800億元，其中男孩玩具占比超過(guò)一半。

更關(guān)鍵的是，這些IP更有著幾乎長(zhǎng)盛不衰的生命力。奧特曼自1966年誕生至今，已發(fā)展出70多個(gè)主角色；假面騎士自1971年延續(xù)至今，擁有40余位主騎士與數(shù)百副騎士；變形金剛從80年代G1動(dòng)畫(huà)到電影宇宙，角色數(shù)量早已破千。

海量角色，意味著源源不斷的SKU擴(kuò)展能力。并通過(guò)低價(jià)、盲盒機(jī)制與密集SKU，持續(xù)刺激復(fù)購(gòu)，并維持市場(chǎng)聲量。

|一個(gè)假面騎士就有多個(gè)形態(tài)的盲盒

而相比形態(tài)相對(duì)固定的奧特曼，變形金剛與假面騎士在“玩法”上更具優(yōu)勢(shì)：前者擁有載具與人形的雙重形態(tài)轉(zhuǎn)換，后者則具備多武器、多裝甲的形態(tài)演化。這種高度可變的結(jié)構(gòu)，天然契合拼搭類(lèi)玩具的核心賣(mài)點(diǎn)——可動(dòng)性、可改造與組合自由度。

|布魯可《寶可夢(mèng)》嫁接《變形金剛》

另外，獲得了玩具巨頭孩之寶全球授權(quán)的變形金剛IP，也成功幫助布魯可在海外撈金。

早在2024年，布魯可便開(kāi)設(shè)了官方Y(jié)outube海外頻道，大量發(fā)布變形金剛系列玩具的定格動(dòng)畫(huà)。在前10個(gè)月里輕松漲粉百萬(wàn)，期間幾乎只推變形金剛，沒(méi)有其他IP。

為了拉近與當(dāng)代美國(guó)青少年的距離，布魯可在視頻中重點(diǎn)推薦近年來(lái)的上映的新系列：2023年的《變形金剛：猛獸俠崛起》和2024年的《變形金剛：起源》。這些定格動(dòng)畫(huà)，憑借拼搭積木的可動(dòng)性和拆卸特性，大量還原了電影中的名場(chǎng)面：

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