曾經(jīng)被視為最大風(fēng)險(xiǎn)的“奧特曼依賴(lài)”,正在被一個(gè)更穩(wěn)固的多IP結(jié)構(gòu)所取代。盡管奧特曼收入占比在2025年出現(xiàn)了25.6%的明顯下滑,但它曾經(jīng)驗(yàn)證了一條清晰的路徑:男性青少年群體。
當(dāng)以年輕女性為核心用戶的泡泡瑪特高歌猛進(jìn)時(shí),男童玩具市場(chǎng)依然龐大且穩(wěn)定。2025年,中國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1800億元,其中男孩玩具占比超過(guò)一半。
更關(guān)鍵的是,這些IP更有著幾乎長(zhǎng)盛不衰的生命力。奧特曼自1966年誕生至今,已發(fā)展出70多個(gè)主角色;假面騎士自1971年延續(xù)至今,擁有40余位主騎士與數(shù)百副騎士;變形金剛從80年代G1動(dòng)畫(huà)到電影宇宙,角色數(shù)量早已破千。
海量角色,意味著源源不斷的SKU擴(kuò)展能力。并通過(guò)低價(jià)、盲盒機(jī)制與密集SKU,持續(xù)刺激復(fù)購(gòu),并維持市場(chǎng)聲量。
|一個(gè)假面騎士就有多個(gè)形態(tài)的盲盒
而相比形態(tài)相對(duì)固定的奧特曼,變形金剛與假面騎士在“玩法”上更具優(yōu)勢(shì):前者擁有載具與人形的雙重形態(tài)轉(zhuǎn)換,后者則具備多武器、多裝甲的形態(tài)演化。這種高度可變的結(jié)構(gòu),天然契合拼搭類(lèi)玩具的核心賣(mài)點(diǎn)——可動(dòng)性、可改造與組合自由度。
|布魯可《寶可夢(mèng)》嫁接《變形金剛》
另外,獲得了玩具巨頭孩之寶全球授權(quán)的變形金剛IP,也成功幫助布魯可在海外撈金。
早在2024年,布魯可便開(kāi)設(shè)了官方Y(jié)outube海外頻道,大量發(fā)布變形金剛系列玩具的定格動(dòng)畫(huà)。在前10個(gè)月里輕松漲粉百萬(wàn),期間幾乎只推變形金剛,沒(méi)有其他IP。
為了拉近與當(dāng)代美國(guó)青少年的距離,布魯可在視頻中重點(diǎn)推薦近年來(lái)的上映的新系列:2023年的《變形金剛:猛獸俠崛起》和2024年的《變形金剛:起源》。這些定格動(dòng)畫(huà),憑借拼搭積木的可動(dòng)性和拆卸特性,大量還原了電影中的名場(chǎng)面:
在眾多國(guó)產(chǎn)CAR-T企業(yè)面臨商業(yè)化困境時(shí),傳奇生物(LEGN.NS)卻即將迎來(lái)業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)機(jī)
2026-01-23 10:02:56終于有國(guó)產(chǎn)CART企業(yè)快要扭虧了