直播間禁售13類食品新規(guī)今起施行四大變化保障食品安全

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2026-03-21 07:17:07 百家號(hào)

針對(duì)直播電商行業(yè)食品安全責(zé)任推諉等亂象，3月20日起，《直播電商經(jīng)營者落實(shí)食品安全主體責(zé)任監(jiān)督管理規(guī)定》正式施行。新規(guī)系統(tǒng)性劃定了監(jiān)管紅線，通過四大變化保障群眾“舌尖上的安全”，促進(jìn)直播電商行業(yè)健康有序發(fā)展。

以往直播電商參與主體多，出了問題互相推諉。新規(guī)首次將直播電商平臺(tái)經(jīng)營者、直播間運(yùn)營者、直播營銷人員（主播）及其服務(wù)機(jī)構(gòu)（MCN機(jī)構(gòu)）全部納入監(jiān)管范疇。新規(guī)壓實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任，明確平臺(tái)是食品安全風(fēng)險(xiǎn)防控的第一守門人，不僅要管直播間里的食品，還要管直播間里的主播。平臺(tái)必須建立全鏈條審核機(jī)制，如審查登記、培訓(xùn)、風(fēng)險(xiǎn)管控等制度措施，配備食品安全管理人員，對(duì)主播進(jìn)行資質(zhì)核驗(yàn)和食品安全培訓(xùn)，杜絕無資質(zhì)直播。新規(guī)還區(qū)分了“店播”與“達(dá)播”。食品生產(chǎn)經(jīng)營者自己開設(shè)直播間從事食品直播電商活動(dòng)的，應(yīng)當(dāng)在其直播賬號(hào)信息主頁顯著位置依法公示真實(shí)有效的食品生產(chǎn)經(jīng)營許可等信息；非食品生產(chǎn)經(jīng)營者開設(shè)直播間從事食品直播電商，即純帶貨的達(dá)人則必須建立嚴(yán)格的選品制度，明確選品標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，對(duì)推薦的食品把好關(guān)。

新規(guī)明確列出了不得在直播間經(jīng)營的13類食品，包括用非食品原料生產(chǎn)、添加有毒有害物質(zhì)的食品；致病性微生物、重金屬超標(biāo)食品；過期、腐敗變質(zhì)、霉變生蟲食品等。此外，還規(guī)定了8項(xiàng)禁播行為，例如不得使用技術(shù)手段改變食品真實(shí)感官性狀；不得明示或暗示食品具有疾病預(yù)防、治療功能或使用醫(yī)療用語；不得虛假宣傳食品產(chǎn)地、成分、功能、適用人群等信息。同時(shí)，必須以顯著方式提示直接關(guān)系消費(fèi)者身體健康和生命安全的信息，不得誤導(dǎo)消費(fèi)者。

新規(guī)還引入了流量監(jiān)管，直播電商平臺(tái)經(jīng)營者發(fā)現(xiàn)直播間運(yùn)營者、直播營銷人員存在食品安全違法行為的，應(yīng)按照平臺(tái)規(guī)則及時(shí)采取警示、限制功能、限制流量、暫停直播、限期停播、關(guān)閉賬號(hào)、禁止重新注冊(cè)賬號(hào)、列入黑名單等處置措施。這意味著流量將不再是違法主播的保護(hù)傘。

12 全文共 2 頁下一頁

關(guān)閉

直播間禁售13類食品新規(guī)今起施行 四大變化保障食品安全

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

直播間禁售13類食品新規(guī)今起施行四大變化保障食品安全