多家銀行密集停發(fā)多款信用卡產(chǎn)品業(yè)務(wù)收縮精耕存量

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2026-04-15 11:39:52 證券日報(bào)

多家銀行密集停發(fā)多款信用卡產(chǎn)品業(yè)務(wù)收縮精耕存量。自2026年起，多家銀行宣布停止發(fā)行多款信用卡產(chǎn)品，其中聯(lián)名信用卡成為本輪調(diào)整的重點(diǎn)。從上市銀行年報(bào)披露的數(shù)據(jù)來看，多家銀行的信用卡業(yè)務(wù)呈現(xiàn)收縮態(tài)勢，資產(chǎn)質(zhì)量也有所下降。

素喜智研高級(jí)研究員蘇筱芮表示，近年來信用卡業(yè)務(wù)進(jìn)入“精耕細(xì)作”階段，信用卡機(jī)構(gòu)需不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和運(yùn)營手段，及時(shí)調(diào)整策略，在吸引新客戶和保持客戶方面持續(xù)努力。

近日，農(nóng)業(yè)銀行、民生銀行、交通銀行、廣發(fā)銀行等多家銀行紛紛發(fā)布公告，停止發(fā)行多款信用卡產(chǎn)品。此次調(diào)整范圍廣泛，涉及國有大行、股份制銀行及地方銀行。

例如，民生銀行信用卡中心宣布民生多點(diǎn)聯(lián)名信用卡等11款信用卡產(chǎn)品停止發(fā)行，相關(guān)權(quán)益活動(dòng)已同步到期；自2026年5月18日起，持有這些停發(fā)卡種的客戶補(bǔ)卡、換卡或到期續(xù)卡時(shí)，將更換為相同品牌、同級(jí)別的民生標(biāo)準(zhǔn)信用卡。農(nóng)業(yè)銀行信用卡中心也宣布自2026年5月15日起停發(fā)銀聯(lián)及萬事達(dá)品牌的大學(xué)生青春卡，并在此之前已陸續(xù)停發(fā)多款信用卡產(chǎn)品。

交通銀行則于2026年1月30日（含）起停止發(fā)行交通銀行銀聯(lián)高達(dá)主題信用卡獨(dú)角獸版、變身版、元祖版、夏亞版及拂曉版5款卡面及其校園版卡產(chǎn)品，同時(shí)將于2026年6月30日（含）起停止發(fā)行交通銀行日照魏牌汽車主題信用卡。此外，廣發(fā)銀行、武漢農(nóng)商銀行、浙江農(nóng)商聯(lián)合銀行也相繼宣布停發(fā)多款信用卡產(chǎn)品。

蘇筱芮指出，信用卡業(yè)務(wù)長期存在前期發(fā)卡熱度較高、后期運(yùn)營效益不佳的問題。新卡在推廣一段時(shí)間后，往往出現(xiàn)權(quán)益縮減、交易頻次下降等情況，甚至引發(fā)銷卡潮。信用卡機(jī)構(gòu)會(huì)基于成本等因素考慮，停發(fā)這類卡片。聯(lián)名卡成為停發(fā)的主要類型，主要原因在于這類卡片通常與特定IP、專項(xiàng)活動(dòng)掛鉤，一旦IP熱度消退或活動(dòng)結(jié)束，卡片吸引力便會(huì)隨之下降。

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