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黃金品牌營收為何“同金不同命” 市場邏輯與行業(yè)變局解析(3)

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2026-04-16 11:00:03  新浪

設計創(chuàng)新推動了年輕群體對金飾的接受度提升，周大?！癐NG”系列融合幾何線條與琺瑯彩，在社交平臺催生超12萬條種草內(nèi)容；潮宏基“花絲糖果”系列結(jié)合非遺工藝與潮流配色，成為畢業(yè)季熱銷單品。電商平臺數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年“黃金鎖骨鏈”搜索用戶中，Z世代占比達43%，黃金正成為日常穿搭的輕奢符號。

柏文喜指出，年輕群體推動的“悅己消費”要求品牌在設計端、定價端和營銷端革新。近年來，潮宏基等定位更偏向年輕化、時尚化、輕量化的品牌受到年輕消費群體的歡迎，其營收也實現(xiàn)了快速增長。但像老鳳祥這一類百年老字號品牌卻面臨增長壓力。柏文喜建議，老鳳祥等傳統(tǒng)品牌可以加速子品牌孵化，區(qū)隔年輕化產(chǎn)品線，從“賣黃金”轉(zhuǎn)向“賣生活方式”，構(gòu)建文化消費生態(tài)。黃金珠寶業(yè)正從“材料生意”進化為“品牌生意”，能否抓住悅己消費與投資價值并重的時代機遇，將決定品牌的下一個十年。盤和林還指出，傳統(tǒng)品牌應該將設計、品牌融入到互聯(lián)網(wǎng)傳播營銷當中，要學會互聯(lián)網(wǎng)的營銷方式，適應這個時代年輕人的消費喜好和傳播喜好。

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