張雪機車兩連冠為何難帶動東鵬飲料 流量未轉銷量(5)
但近三年來，東鵬飲料的研發(fā)投入占比逐年下降，2023年東鵬飲料的研發(fā)費用占全年營業(yè)收入的0.48%，2024年為0.4%，2025年則是0.32%，這對于一家急需完善“第二增長曲線”的企業(yè)來說是一個危險的信號。“研發(fā)占比持續(xù)走低會削弱產品的創(chuàng)新力，尤其在配方和產品功能性開發(fā)方面會出現(xiàn)市場同質性的問題，難以構建技術壁壘?！睂＜曳治龅?。而與研發(fā)數(shù)據(jù)下降形成對比的，是東鵬飲料在宣傳推廣上的持續(xù)曝光。盡管張雪機車給東鵬飲料帶來了大量流量，但出現(xiàn)在國際賽場中，對東鵬飲料而言并不陌生。連貫性的營銷投入確實可以依托渠道曝光維持基本盤，但對于一家上市公司而言，流量的泡沫終會碎掉，資本更關心的是未來的增長空間。正如東鵬飲料集團董事兼聯(lián)席總裁蔣薇薇所說，一場營銷最終能對企業(yè)形成怎樣的助力，與企業(yè)的底層綜合實力有關，例如有無完善的渠道或抗打的產品。
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