一夜翻紅、霸榜內(nèi)娛熱搜，“潑天流量”為何砸向他？

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2026-04-28 17:14:56 頭條

近日，內(nèi)娛老輩子藝人翻紅的名單上又增加了何潤(rùn)東。短短一個(gè)月，51歲的何潤(rùn)東抖音漲粉近200萬(wàn)，接連拿下多個(gè)國(guó)民級(jí)品牌的商務(wù)合作，檔期密集程度讓不少當(dāng)紅藝人望塵莫及，被網(wǎng)友戲稱為“零成本翻紅第一人”。

何潤(rùn)東并沒(méi)有出演熱播劇《逐玉》，卻因?yàn)橛^眾將劇中“粉底液將軍”的形象，與他此前塑造的眾多硬漢角色進(jìn)行對(duì)比，意外收獲了海量關(guān)注，開(kāi)啟了商務(wù)爆發(fā)的模式。

“潑天富貴”砸向何潤(rùn)東，固然與他扎實(shí)的業(yè)務(wù)能力、多年的敬業(yè)態(tài)度密不可分；但更深層次來(lái)看，何潤(rùn)東的爆紅，本質(zhì)上是他成為了一個(gè)特殊的符號(hào)：一個(gè)對(duì)抗“粉底液將軍”的符號(hào)，一場(chǎng)以“硬漢審美”，與古偶“精致審美”進(jìn)行對(duì)抗的載體。大眾通過(guò)讓何潤(rùn)東爆紅、支持他的商務(wù)合作，來(lái)表達(dá)對(duì)某種審美傾向的態(tài)度，形成審美和話語(yǔ)權(quán)上的壓制。但不妨更加多元包容，不必試圖用一種審美去逼退另一種審美。

近一兩年，一批中年藝人因?yàn)槌鲅莸男戮C藝，讓觀眾看到其“寶藏”的一面，相繼翻紅。

何潤(rùn)東的路徑不盡相同。他最新沒(méi)有什么新作品，也沒(méi)有參加什么爆款綜藝，翻紅的導(dǎo)火索是一場(chǎng)跟他本人毫無(wú)關(guān)系的爭(zhēng)議。

今年3月，古偶劇《逐玉》開(kāi)播，劇中武安侯謝征因?yàn)閼?zhàn)場(chǎng)上妝容精致、底妝無(wú)瑕、發(fā)絲不亂，被網(wǎng)友戲稱為“粉底液將軍”。一邊是劇集雙平臺(tái)播出創(chuàng)下歷史紀(jì)錄的熱度，一邊是“六點(diǎn)打仗，四點(diǎn)起來(lái)化妝”“仗打到一半，先補(bǔ)個(gè)粉底再戰(zhàn)”“三軍聽(tīng)令，本帥粉底掉了，改日再戰(zhàn)”等吐槽聲，《逐玉》有多“紅”，就有多“黑”。

就在這時(shí)，短視頻平臺(tái)上開(kāi)始大量出現(xiàn)何潤(rùn)東在2012年《楚漢傳奇》中飾演項(xiàng)羽的片段。網(wǎng)友把兩個(gè)角色的畫(huà)面剪在一起——一邊是光潔如玉的謝征，一邊是滿臉塵土血污、胡子拉碴、身披厚重鎧甲的項(xiàng)羽?！耙郧暗膶④娫趶P殺，現(xiàn)在的將軍在補(bǔ)妝”，對(duì)比之強(qiáng)烈，讓《逐玉》里所有的沖鋒陷陣都顯得像在走過(guò)場(chǎng)。

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