海外市場(chǎng)不僅貢獻(xiàn)了營(yíng)收規(guī)模的增長(zhǎng)，更重要的是通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，帶動(dòng)了均價(jià)和盈利能力提升。TCL電子北美市場(chǎng)電視產(chǎn)品平均售價(jià)同比提升超過(guò)20%，65英寸及以上電視出貨量在國(guó)際市場(chǎng)同比增長(zhǎng)50.0%，75英寸及以上電視出貨量同比增長(zhǎng)68.2%。高端技術(shù)產(chǎn)品出海是提升盈利能力的關(guān)鍵，例如Mini LED電視。Omdia數(shù)據(jù)顯示，2025年全球Mini LED電視出貨量滲透率從3.1%提升到6.1%。TCL的Mini LED電視全球出貨量市占率達(dá)到31.1%，位居全球第一。海信視像的Mini LED產(chǎn)品銷量也在2025年同比增長(zhǎng)23%。

中國(guó)廠商也開(kāi)始與國(guó)際老牌電視品牌展開(kāi)深度合作。例如，TCL電子與索尼計(jì)劃成立合資公司，承接索尼的家庭娛樂(lè)業(yè)務(wù)；創(chuàng)維集團(tuán)則從2026年4月起接手松下在北美和歐洲的電視業(yè)務(wù)，并將在高端OLED、Mini LED等領(lǐng)域展開(kāi)合作。

大屏化、高端化趨勢(shì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同樣明顯。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，75英寸及以上電視產(chǎn)品線上、線下零售量占比分別達(dá)38.1%和55.6%，同比分別提升2.3個(gè)和3.1個(gè)百分點(diǎn)。

面對(duì)電視主業(yè)增長(zhǎng)的天花板，黑電企業(yè)紛紛走上多元化轉(zhuǎn)型道路。海信視像和TCL電子向上游芯片領(lǐng)域延伸，TCL電子和創(chuàng)維集團(tuán)瞄準(zhǔn)光伏領(lǐng)域進(jìn)行多元化布局，四川長(zhǎng)虹則將更多資源投向與主業(yè)跨度更大的領(lǐng)域。創(chuàng)維集團(tuán)在新能源領(lǐng)域的布局尤為引人注目，2025年新能源業(yè)務(wù)收入達(dá)到236.85億元，已經(jīng)超過(guò)其全球智能電視業(yè)務(wù)收入，成為創(chuàng)維集團(tuán)的第一大業(yè)務(wù)支柱。TCL電子的光伏業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)63.6%至210.63億港元，毛利同比增長(zhǎng)47.5%至18.15億港元。四川長(zhǎng)虹的多元化業(yè)務(wù)涵蓋核心器件、ICT綜合服務(wù)等，電視業(yè)務(wù)收入為147.47億元，同比下降8.04%，占公司總營(yíng)收比例約為13.55%。

無(wú)論是堅(jiān)守顯示主業(yè)向高端和上游突破，還是大舉跨界進(jìn)入新能源等全新賽道，中國(guó)彩電企業(yè)都在存量競(jìng)爭(zhēng)的紅海中奮力突圍。對(duì)于這些家電巨頭而言，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的探索之路仍將繼續(xù)。