2025年中國彩電市場的零售量預計為2763萬臺，創(chuàng)下近10年新低。全球市場同樣疲軟，整體出貨量為2.64億臺，同比微跌0.1%。在這樣的背景下，國內(nèi)彩電廠商的業(yè)績分化加劇。

一些曾經(jīng)的電視王者如*ST康佳A因巨額虧損被戴上風險警示的帽子，而TCL電子和海信視像則通過高端化和全球化布局交出了亮眼的盈利答卷。創(chuàng)維集團和四川長虹則在新能源等多元化賽道上找到了新的增長點，其“第二曲線”已超越傳統(tǒng)彩電業(yè)務。

從各家彩電廠商的2025年財報來看，TCL電子全年收入首次突破千億港元大關，達1145.83億港元，同比增長15.4%，歸母凈利潤也實現(xiàn)41.8%的增長，達24.95億港元。海信視像雖然營收微降1.45%至576.79億元，但歸母凈利潤同比增長9.24%，達24.54億元。創(chuàng)維集團總營業(yè)額為703.24億元，同比增長8.2%，但歸母凈利潤下滑37.3%至3.56億元。四川長虹營收為1088.16億元，歸母凈利潤大幅增長40.56%至9.89億元，但扣非后凈利潤同比減少78.35%。相比之下，康佳集團陷入困境，營業(yè)收入同比下降11.51%，歸母凈利潤為-125.82億元，股票已被實施“*ST”。

從主營電視業(yè)務來看，TCL電子的大尺寸顯示業(yè)務收入為647.08億港元，同比增長7.7%；海信視像的智慧顯示終端業(yè)務收入為449.64億元，同比下降4.36%；創(chuàng)維集團的智能電視業(yè)務全球收入約為216.66億元，同比增長3.94%；四川長虹的電視業(yè)務收入為147.47億元，同比減少8.04%；康佳集團的彩電業(yè)務收入則同比下降16.62%，僅為41.92億元，毛利率為-2.11%，處于虧損狀態(tài)。

在全球電視出貨量前十名中，中國企業(yè)占據(jù)半壁江山，排名較前的廠商是TCL（第二）、海信（第三）、小米（第五）、創(chuàng)維（第六）。頭部品牌集中度不斷提升。

隨著國內(nèi)彩電市場銷量持續(xù)探底，廣闊的海外市場成為中國電視廠商尋求增長的主要途徑。海信視像2025年海外市場收入達到292.3億元，同比增長4.57%，占總營收比重超過50%。TCL電子大尺寸顯示業(yè)務國際市場收入高達475.04億港元，同比增長15.7%，毛利同比大增29.4%。創(chuàng)維電視2025年的海外收入也實現(xiàn)21.8%的同比增長，達到98.85億元。四川長虹國際電視業(yè)務收入規(guī)模連續(xù)同比增長。

海外市場不僅貢獻了營收規(guī)模的增長，更重要的是通過產(chǎn)品結(jié)構升級，帶動了均價和盈利能力提升。TCL電子北美市場電視產(chǎn)品平均售價同比提升超過20%，65英寸及以上電視出貨量在國際市場同比增長50.0%，75英寸及以上電視出貨量同比增長68.2%。高端技術產(chǎn)品出海是提升盈利能力的關鍵，例如Mini LED電視。Omdia數(shù)據(jù)顯示，2025年全球Mini LED電視出貨量滲透率從3.1%提升到6.1%。TCL的Mini LED電視全球出貨量市占率達到31.1%，位居全球第一。海信視像的Mini LED產(chǎn)品銷量也在2025年同比增長23%。

中國廠商也開始與國際老牌電視品牌展開深度合作。例如，TCL電子與索尼計劃成立合資公司，承接索尼的家庭娛樂業(yè)務；創(chuàng)維集團則從2026年4月起接手松下在北美和歐洲的電視業(yè)務，并將在高端OLED、Mini LED等領域展開合作。

大屏化、高端化趨勢在國內(nèi)市場同樣明顯。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年國內(nèi)市場，75英寸及以上電視產(chǎn)品線上、線下零售量占比分別達38.1%和55.6%，同比分別提升2.3個和3.1個百分點。

面對電視主業(yè)增長的天花板，黑電企業(yè)紛紛走上多元化轉(zhuǎn)型道路。海信視像和TCL電子向上游芯片領域延伸，TCL電子和創(chuàng)維集團瞄準光伏領域進行多元化布局，四川長虹則將更多資源投向與主業(yè)跨度更大的領域。創(chuàng)維集團在新能源領域的布局尤為引人注目，2025年新能源業(yè)務收入達到236.85億元，已經(jīng)超過其全球智能電視業(yè)務收入，成為創(chuàng)維集團的第一大業(yè)務支柱。TCL電子的光伏業(yè)務收入同比增長63.6%至210.63億港元，毛利同比增長47.5%至18.15億港元。四川長虹的多元化業(yè)務涵蓋核心器件、ICT綜合服務等，電視業(yè)務收入為147.47億元，同比下降8.04%，占公司總營收比例約為13.55%。

無論是堅守顯示主業(yè)向高端和上游突破，還是大舉跨界進入新能源等全新賽道，中國彩電企業(yè)都在存量競爭的紅海中奮力突圍。對于這些家電巨頭而言，挑戰(zhàn)與機遇并存的探索之路仍將繼續(xù)。