北京時間5月6日凌晨，U17國足在U17男足亞洲杯首場小組賽中以0比1不敵印度尼西亞隊。球隊表現(xiàn)令人失望，熬夜的球迷只能通過網(wǎng)絡(luò)觀賽，因為這場比賽央視沒有轉(zhuǎn)播。

這并不是個別現(xiàn)象。正在蘇州進行的U17女足亞洲杯，在小組賽期間也沒有電視轉(zhuǎn)播。去年的世預(yù)賽亞洲區(qū)18強賽，球迷也是通過付費在某商業(yè)平臺上收看。這種情況甚至可能延續(xù)到即將開賽的美加墨世界杯上，因為截至目前，央視仍未與國際足聯(lián)就轉(zhuǎn)播權(quán)達成一致。

隨著中國足球青訓(xùn)工作成果逐步顯現(xiàn)，U系列國足在亞洲賽場的成績越來越好。年初，U23國足剛剛在U23亞洲杯上奪得亞軍，現(xiàn)在實力同樣出色的U17國足也迎來了U17亞洲杯賽事，并有望時隔21年后重返世少賽舞臺。遺憾的是，本次賽事在小組賽階段并沒有電視轉(zhuǎn)播，原因是辦賽成本收緊。亞足聯(lián)只給淘汰賽后的七場比賽提供完整的多機位公共信號，而全部小組賽階段只提供單攝像機拍攝的全場單機信號，無法達到中國國內(nèi)電視臺的播出標準。部分國家如泰國、越南等選擇自己掏錢派出轉(zhuǎn)播團隊赴現(xiàn)場完成本土轉(zhuǎn)播，他們的球迷可以在電視上看到自家隊伍的比賽。對于中國球迷來說，觀看小組賽比賽只能通過網(wǎng)絡(luò)平臺。

去年的世預(yù)賽18強賽未能在電視上播出，主要是因為轉(zhuǎn)播費用問題。由于亞足聯(lián)代理公司的報價過高，央視決定不購買轉(zhuǎn)播權(quán)，并抵制體育版權(quán)市場的不合理漲價行為。如今，這種情況可能延續(xù)到美加墨世界杯上。國際足聯(lián)最初給央視的開價高達2.5億至3億美元，而央視的預(yù)算僅在6000萬至8000萬美元左右。即便后來國際足聯(lián)將報價降至約1.2至1.5億美元，雙方的心理預(yù)期依然存在巨大差距，至今尚未就電視轉(zhuǎn)播權(quán)達成協(xié)議。過去二十年，世界杯在中國的轉(zhuǎn)播費從1200萬美元持續(xù)飆升，與往屆對比，2010年和2014年兩屆打包才1.15億美元；2018年和2022年兩屆打包約為3億美元。此外，國際足聯(lián)對不同國家的轉(zhuǎn)播權(quán)價格差異明顯，如印度兩屆世界杯打包價僅為3500萬美元。

央視拒絕妥協(xié)是有理由的。中國隊沒能打進世界杯，即便世界杯擴軍至48隊，其在國內(nèi)的吸引力依然大打折扣。本屆世界杯在美洲舉辦，大部分最受關(guān)注的比賽都在北京時間凌晨或上午時段，廣告商的投放意愿大幅降低。賽事臨近但談判陷入僵局，錯過了招商窗口期，廣告商的流失不可避免。中國內(nèi)地媒體機構(gòu)記者至今遲遲無法辦理簽證，無法申請世界杯前方演播間、現(xiàn)場工作間和解說席，這都必將導(dǎo)致轉(zhuǎn)播質(zhì)量的下滑。據(jù)統(tǒng)計，本屆世界杯中國贊助商已投入超5億美元，一旦轉(zhuǎn)播泡湯，對于中國商家無法接受，國際足聯(lián)的招商和漲價底氣也將大打折扣。

如今中國體育版權(quán)市場格局正在飛速演變。從央視轉(zhuǎn)播的演變歷程來看，經(jīng)歷了從“一家獨大”到“分銷合作”的顯著變化。直至2014年巴西世界杯，央視都是獨家壟斷，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺只能買“點播”或做周邊節(jié)目；2018年的俄羅斯世界杯是轉(zhuǎn)折點，央視首次將直播版權(quán)分銷，開啟了“手機看球”的時代；2022年卡塔爾世界杯，版權(quán)進一步向短視頻平臺傾斜。隨著融媒體的蓬勃發(fā)展，2026年美加墨世界杯也可能迎來更激進的觀賽方式，不少球迷可能不再依賴凌晨守著電視看央視直播，選擇更靈活的觀賽方式。

再好看的比賽，轉(zhuǎn)播權(quán)也要回歸理性價格。無論中超還是CBA，國內(nèi)的體育版權(quán)市場整體費用都在下降，整個行業(yè)都在擠泡沫，國際足聯(lián)也沒有理由坐地起價。這一次央視對國際足聯(lián)的抵制得到了網(wǎng)絡(luò)輿論的支持，國際足聯(lián)漲價的如意算盤可能真的選錯了時機。