在直播間和短視頻中，品牌主播和達(dá)人宣稱(chēng)產(chǎn)品可以淡化細(xì)紋、緊致肌膚、對(duì)抗初老、改善暗沉，這些說(shuō)法精準(zhǔn)擊中了女性的抗衰焦慮。然而，“五個(gè)女博士”官方客服表示，膠原蛋白肽飲屬于普通食品，并非藥品或保健品。這款售價(jià)350元20支的產(chǎn)品本質(zhì)上只是一款執(zhí)行GB7101標(biāo)準(zhǔn)的普通風(fēng)味飲料，沒(méi)有任何保健食品資質(zhì)或美容功效備案。

浙江平君律師事務(wù)所主任魯夢(mèng)佳律師指出，根據(jù)相關(guān)法律，普通食品不得明示或暗示具有抗衰、淡紋、美白等保健與美容功效?！按笞止π麄鳌O小字體免責(zé)”的模式依法仍構(gòu)成虛假或引人誤解的宣傳。小字免責(zé)并不具有法律效力，判斷標(biāo)準(zhǔn)是整體宣傳是否足以讓普通消費(fèi)者產(chǎn)生功效信賴(lài)。

天眼查資料顯示，五個(gè)女博士背后的公司北京青顏博識(shí)健康管理有限公司，其直接控股股東中只有一位女博士。北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部也曾在2020年9月發(fā)布聲明稱(chēng)，五位女博士確為本部畢業(yè)生，但主體企業(yè)與學(xué)校并無(wú)投資及科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化關(guān)系。

一邊是源源不斷的消費(fèi)者投訴，一邊是居高不下的銷(xiāo)量。“五個(gè)女博士”借著短視頻流量紅利穩(wěn)居各大平臺(tái)口服飲品熱銷(xiāo)榜單。一位業(yè)內(nèi)人士透露，口服美容產(chǎn)品賽道門(mén)檻不高，絕大多數(shù)網(wǎng)紅產(chǎn)品均為代工生產(chǎn)，生產(chǎn)成本低，經(jīng)過(guò)層層包裝后，套裝售價(jià)動(dòng)輒數(shù)百上千元，毛利率遠(yuǎn)超常規(guī)消費(fèi)品。

魯夢(mèng)佳律師表示，現(xiàn)行法律有明確的加碼處罰與信用懲戒工具，但信用懲戒落地比例低、期限短、影響弱。監(jiān)管以事后處罰為主，事前預(yù)防與實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)不足，單次罰款幾十萬(wàn)元對(duì)年銷(xiāo)數(shù)億元的品牌威懾有限。加上整改多為換話(huà)術(shù)、換主播繼續(xù)宣傳，難以根治。

從營(yíng)養(yǎng)學(xué)角度來(lái)看，口服膠原蛋白肽是否真的可以改善膚質(zhì)？北京營(yíng)養(yǎng)師協(xié)會(huì)理事顧中一表示，從原理上是成立的，但效果并沒(méi)有特別大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有很多營(yíng)銷(xiāo)講得那么神?？诜饽z原蛋白可能對(duì)皮膚含水量、彈性、細(xì)紋指標(biāo)有一定改善，但這個(gè)改善通常是小幅度的、需要持續(xù)攝入的，而且很多研究樣本量不大、周期不長(zhǎng)，不少研究還和企業(yè)資助有關(guān)?？诜z原蛋白肽是一個(gè)可能有點(diǎn)幫助的東西，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上是一個(gè)抗衰的重要行為。