9.9咖啡大戰(zhàn)這一年，拖垮了庫迪，也熬傷了瑞幸(6)
戰(zhàn)火逐漸向更遠處蔓延。2023年，星巴克上架19.9元限時優(yōu)惠，推出45.9元兩杯等優(yōu)惠券，Tims首次將咖啡產品價格拉低到10元以內，而本就以低價著稱的幸運咖，甚至推出了9.9元2杯的活動，一杯咖啡從10元以下的價格帶來到了5元以下。
兩個雙子星的價格戰(zhàn)，將所有品牌都卷了進來，無人幸免，無人能逃。而除了降價，品牌們似乎沒有其他更有效的武器。
▲ 星巴克加入“戰(zhàn)爭”，上架19.9元限時優(yōu)惠。圖 / 星巴克微博
摸著瑞幸過河
9.9戰(zhàn)爭的起源，或許與一個未經驗證的故事有關。
2020年，陸正耀被瑞幸“逐出家門”后，繼任的CEO郭謹一為提升士氣，把各位高管、分公司的老板、一級部門首腦們召集在一起，連開了幾天的會，商討公司未來發(fā)展戰(zhàn)略。最終，他們得出一個結論：之前的路線是對的，我們要堅持做下去。
故事在庫迪高層之間流傳，庫迪前高管王若麟覺得，這并不能證明陸正耀是否正確，甚至也不能確定故事是否真實，但能說明，對瑞幸，陸正耀與高層們，有相當復雜的情感。
從2021年開始，到創(chuàng)立庫迪之前，陸正耀經歷了6次創(chuàng)業(yè)。他先后成立多家公司，做過為用戶提供第三空間的芥末共享科技、面館品牌趣小面、小火鍋品牌趣巴渝、預制菜舌尖工坊，后來改名舌尖英雄，還有做醫(yī)藥代理的惠醫(yī)科技，以及保健品品牌日維健。宋佳曾在舌尖科技工作，短短一年，參與過多個項目。
▲ 陸正耀曾成立預制菜舌尖工坊，后改名舌尖英雄。圖 / 視覺中國
有些項目走向了失敗，無人加盟，還有的胎死腹中。路維鴻說，預制菜的前置倉已經找好，租金交了，合同簽了，突然高層表達了一句“不做”，錢也不再追回。他覺得：“他（陸正耀）還是想做成事，發(fā)現(xiàn)項目可能不成，在外界發(fā)現(xiàn)輿論發(fā)酵之前，不如自己先關掉?！?/p>
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