戰(zhàn)火逐漸向更遠處蔓延。2023年,星巴克上架19.9元限時優(yōu)惠,推出45.9元兩杯等優(yōu)惠券,Tims首次將咖啡產品價格拉低到10元以內,而本就以低價著稱的幸運咖,甚至推出了9.9元2杯的活動,一杯咖啡從10元以下的價格帶來到了5元以下。
兩個雙子星的價格戰(zhàn),將所有品牌都卷了進來,無人幸免,無人能逃。而除了降價,品牌們似乎沒有其他更有效的武器。
▲ 星巴克加入“戰(zhàn)爭”,上架19.9元限時優(yōu)惠。圖 / 星巴克微博
摸著瑞幸過河
9.9戰(zhàn)爭的起源,或許與一個未經驗證的故事有關。
2020年,陸正耀被瑞幸“逐出家門”后,繼任的CEO郭謹一為提升士氣,把各位高管、分公司的老板、一級部門首腦們召集在一起,連開了幾天的會,商討公司未來發(fā)展戰(zhàn)略。最終,他們得出一個結論:之前的路線是對的,我們要堅持做下去。
故事在庫迪高層之間流傳,庫迪前高管王若麟覺得,這并不能證明陸正耀是否正確,甚至也不能確定故事是否真實,但能說明,對瑞幸,陸正耀與高層們,有相當復雜的情感。
從2021年開始,到創(chuàng)立庫迪之前,陸正耀經歷了6次創(chuàng)業(yè)。他先后成立多家公司,做過為用戶提供第三空間的芥末共享科技、面館品牌趣小面、小火鍋品牌趣巴渝、預制菜舌尖工坊,后來改名舌尖英雄,還有做醫(yī)藥代理的惠醫(yī)科技,以及保健品品牌日維健。宋佳曾在舌尖科技工作,短短一年,參與過多個項目。
▲ 陸正耀曾成立預制菜舌尖工坊,后改名舌尖英雄。圖 / 視覺中國
有些項目走向了失敗,無人加盟,還有的胎死腹中。路維鴻說,預制菜的前置倉已經找好,租金交了,合同簽了,突然高層表達了一句“不做”,錢也不再追回。他覺得:“他(陸正耀)還是想做成事,發(fā)現(xiàn)項目可能不成,在外界發(fā)現(xiàn)輿論發(fā)酵之前,不如自己先關掉?!?/p>
?天眼查App顯示,近日,瑞幸咖啡(中國)有限公司發(fā)生工商變更,注冊資本由16.25億美元減至12.25億美元。
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