10元店邏輯做不好IP生意 名創(chuàng)優(yōu)品為何成不了泡泡瑪特(3)
名創(chuàng)優(yōu)品在初始階段，基本走的是“平價版無印良品”路線：以一二線城市的核心商圈為主，深度契合年輕人對品質(zhì)生活的追求。配合上對加盟商十分友好的“只出錢不出力”的投資加盟模式，名創(chuàng)優(yōu)品開店速度一路飆升（2013年27家，2025年7488家）。
新店擴張確實是快速提升業(yè)績增長的好辦法，同時還能一定程度上掩蓋老店經(jīng)營不善的實際問題。但顯然，
當(dāng)市場趨于飽和，這套增長邏輯就很難持續(xù)了。沒了擴張保底的名創(chuàng)優(yōu)品，如果接下來無法通過海外和IP生意迅速回血，利潤下滑或許是大概率事件。
同樣做10元店生意，名創(chuàng)優(yōu)品與哎呀呀有相似之處，如都采用加盟模式快速擴張，都面臨同質(zhì)化競爭問題。但作為葉國富的第二個創(chuàng)業(yè)項目，名創(chuàng)優(yōu)品吸取了哎呀呀失敗的教訓(xùn)，在很早的時候就有意識地布局更成熟的供應(yīng)鏈體系和全球化布局。
因此，名創(chuàng)優(yōu)品才急于將國內(nèi)經(jīng)驗復(fù)制到海外，并通過TOP TOY為名創(chuàng)優(yōu)品鍍上一層“興趣消費”的金。
TOP TOY成不了下個泡泡瑪特
今年以來，潮玩行業(yè)可謂是風(fēng)頭正盛，資本化步伐明顯加快。
年初布魯克登陸港股市場，卡游傳出重啟港股IPO計劃。泡泡瑪特更是一枝獨秀，股價漲到停不下來，創(chuàng)始人都成河南新首富了。
網(wǎng)傳名創(chuàng)優(yōu)品也在考慮分拆旗下潮玩品牌TOP TOY赴港上市，預(yù)計募資約3億美元。其實也不難理解，名創(chuàng)優(yōu)品擁有7000多家門店，是泡泡瑪特的5倍多，按照零售邏輯來看，名創(chuàng)優(yōu)品贏麻了，但其市值大約只有泡泡瑪特的1/7。
原因很簡單，
名創(chuàng)優(yōu)品的基因是零售，泡泡瑪特的基因是IP。
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