名創(chuàng)優(yōu)品在初始階段,基本走的是“平價版無印良品”路線:以一二線城市的核心商圈為主,深度契合年輕人對品質(zhì)生活的追求。配合上對加盟商十分友好的“只出錢不出力”的投資加盟模式,名創(chuàng)優(yōu)品開店速度一路飆升(2013年27家,2025年7488家)。
新店擴張確實是快速提升業(yè)績增長的好辦法,同時還能一定程度上掩蓋老店經(jīng)營不善的實際問題。但顯然,
當(dāng)市場趨于飽和,這套增長邏輯就很難持續(xù)了。沒了擴張保底的名創(chuàng)優(yōu)品,如果接下來無法通過海外和IP生意迅速回血,利潤下滑或許是大概率事件。
同樣做10元店生意,名創(chuàng)優(yōu)品與哎呀呀有相似之處,如都采用加盟模式快速擴張,都面臨同質(zhì)化競爭問題。但作為葉國富的第二個創(chuàng)業(yè)項目,名創(chuàng)優(yōu)品吸取了哎呀呀失敗的教訓(xùn),在很早的時候就有意識地布局更成熟的供應(yīng)鏈體系和全球化布局。
因此,名創(chuàng)優(yōu)品才急于將國內(nèi)經(jīng)驗復(fù)制到海外,并通過TOP TOY為名創(chuàng)優(yōu)品鍍上一層“興趣消費”的金。
TOP TOY成不了下個泡泡瑪特
今年以來,潮玩行業(yè)可謂是風(fēng)頭正盛,資本化步伐明顯加快。
年初布魯克登陸港股市場,卡游傳出重啟港股IPO計劃。泡泡瑪特更是一枝獨秀,股價漲到停不下來,創(chuàng)始人都成河南新首富了。
網(wǎng)傳名創(chuàng)優(yōu)品也在考慮分拆旗下潮玩品牌TOP TOY赴港上市,預(yù)計募資約3億美元。其實也不難理解,名創(chuàng)優(yōu)品擁有7000多家門店,是泡泡瑪特的5倍多,按照零售邏輯來看,名創(chuàng)優(yōu)品贏麻了,但其市值大約只有泡泡瑪特的1/7。
原因很簡單,
名創(chuàng)優(yōu)品的基因是零售,泡泡瑪特的基因是IP。
名創(chuàng)優(yōu)品在美股盤前跌近9%,消息面上,其一季度收入同比增長18.9%至44.27億元,經(jīng)調(diào)整EBITDA同比增長7.5%至10.373億元
2025-05-24 10:29:02名創(chuàng)優(yōu)品美股盤前大跌資深投資經(jīng)理王海濤在上海某中型私募機構(gòu)的晨會上,對同事們表達了對一家賣塑料玩具公司的高估值的不解。這家公司就是泡泡瑪特,以盲盒和Labubu在泰國及北美市場的火爆而聞名
2025-06-18 21:00:31泡泡瑪特為何火爆