“外賣大戰(zhàn)"沒有真正贏家! 三巨頭半年少賺800億

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2025-12-01 08:38:52 百家號

“外賣大戰(zhàn)"沒有真正贏家! 三巨頭半年少賺800億！外賣大戰(zhàn)在夏季達到高潮，但到了冬季，參與其中的三巨頭卻迎來了業(yè)績上的寒冬。京東、阿里巴巴和美團相繼發(fā)布了三季度財報，這份“成績單”顯示了外賣大戰(zhàn)帶來的影響。美團遭遇上市以來的最大季度虧損，阿里巴巴經(jīng)營利潤同比下降85%，京東歸屬于普通股股東的凈利潤同比下降55%。

“外賣大戰(zhàn)

三平臺的銷售費用大幅增加，大部分資金都投入到了外賣戰(zhàn)場。結(jié)合二季度的數(shù)據(jù)估算，這半年來，三平臺總共少賺了近800億元。這場外賣大戰(zhàn)的影響復(fù)雜，三平臺都出現(xiàn)了“增長與虧損”并存的局面，難以明確誰是贏家。被平臺視為“沖單前鋒”的咖啡和茶飲品牌也陷入了兩難境地。

11月28日，美團發(fā)布了2025年三季報，標志著外賣大戰(zhàn)三巨頭均已交出第二份“成績單”。夏季七八月是外賣大戰(zhàn)最激烈的時期，消費者享受著“0元購”、“滿18-18元”的優(yōu)惠，騎手們迎來爆單時刻，日收入上千元。然而，這些看似多贏的局面背后，代價在三季報中顯露無遺。

美團在三季度經(jīng)調(diào)整后凈虧損達160億元，去年同期為盈利128億元，這是美團上市以來最大幅度季度虧損。阿里巴巴2026財年第二財季（7-9月）歸屬于普通股股東的凈利潤為209.9億元，同比下降52%；經(jīng)營利潤53.65億元，同比下降85%。京東歸屬于普通股股東的凈利潤為53億元，同比下降55%；調(diào)整后歸屬于普通股股東的凈利潤為58億元，同比下降56%。

虧損和經(jīng)營利潤大跌主要是由于銷售費用大增。本季度，三巨頭的銷售及營銷開支幾乎翻倍。美團從180億元增至343億元，同比增長90.9%；阿里巴巴銷售和市場費用為664.96億元，上年同期為324.71億元，同比增長104.8%；京東的營銷開支也在本季度增長到211億元，同比增加110.5%。這些增長的費用大部分用于外賣戰(zhàn)場。

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