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2025-12-08 07:35:05 新浪財經(jīng)

LABUBU登上了拍賣會，以超過百萬的價格落槌，把身價推上新高度。6月10日，在北京舉辦的永樂2025春季拍賣會上，一個高131厘米、全球唯一的薄荷色初代LABUBU雕塑以108萬元天價成交，刷新了目前市面上LABUBU的最高成交價；另一只高160厘米、材質(zhì)同為PVC的棕色初代LABUBU則被拍出82萬元的高價。2025年，LABUBU已不再是潮玩，它被稱為“年輕人的塑料茅臺”。

富裕人群也很樂意為LABUBU買單。這種新型社交貨幣與奢侈品展開了聯(lián)動：有錢人開始把LABUBU掛在愛馬仕的鉑金包上，看起來LABUBU是一個配飾，實際上在最火爆的時候，愛馬仕甚至淪為LABUBU的配飾。愛馬仕用戶想用LABUBU表達：他們不僅是“老錢”，還是有個性的老錢、跟得上時代的老錢。

泡泡瑪特（9992.HK）今年的股價走勢驚人，2025年內(nèi)一度漲幅接近200%。該公司2025年上半年營收達138.8億元，同比激增204.4%；經(jīng)調(diào)整凈利潤47.1億元，同比增長362.8%。毛利率攀升至70.9%，海外市場毛利率更是高達75.5%。在泡泡瑪特的高速增長中，LABUBU功不可沒。其所在的THE MONSTERS系列，在上半年實現(xiàn)了48.1億元營收，占總營收的34.7%。而在2023年、2024年全年，該系列的營收只有3.68億元、30.4億元。

LABUBU是中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出海的典范。它采用了“無國界審美”的設(shè)計理念，并針對不同地區(qū)推出本土化設(shè)計，有效引發(fā)了全球消費者的文化共鳴。從洛杉磯到倫敦，泡泡瑪特門店前排起長隊，LABUBU成為一個全球文化消費品牌。最火爆的時候，消費者想盡辦法都未必能買到一個LABUBU，于是山寨版橫行，甚至流到海外。中國海關(guān)不得不嚴厲打擊大量的盜版LABUBU。

在LABUBU大火之前，泡泡瑪特旗下的Crybaby也在快速增長。這是一個泰國設(shè)計師設(shè)計的形象：一個哭泣的女孩，核心理念是“每個人都有哭泣的時候”、情緒自由。泡泡瑪特對不同的IP都有自己的規(guī)劃。LABUBU是開朗的精靈，調(diào)皮可愛，吸引人喜歡；Skullpanda更偏時尚；Crybaby主打情緒自由；小野則是與孤獨敏感對話。不同的形象總能在某些場景中引發(fā)消費者的情緒共鳴。

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