情緒經(jīng)濟(jì)的背后是經(jīng)濟(jì)情緒驅(qū)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的核心引擎(3)

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2025-12-08 07:35:05 新浪財(cái)經(jīng)

LABUBU在2025年的成功，精準(zhǔn)踩中了“情緒經(jīng)濟(jì)”的脈搏，生動(dòng)詮釋了“情緒經(jīng)濟(jì)”的起飛。對(duì)于Z世代消費(fèi)者而言，LABUBU超越了玩具范疇，成為一種表達(dá)個(gè)性、尋找圈層認(rèn)同的“社交貨幣”。這個(gè)IP以其“丑萌”、“反叛”、“個(gè)性化”的獨(dú)特形象，打破了傳統(tǒng)“可愛美學(xué)”束縛，精準(zhǔn)擊中了全球Z世代年輕人渴望表達(dá)自我、追求獨(dú)特性的情感需求。這種“反差萌”成為他們對(duì)抗焦慮、寄托期盼的精神載體。

情緒消費(fèi)并非新生事物，它在不同的經(jīng)濟(jì)歷史階段都有著生動(dòng)的體現(xiàn)，并折射出時(shí)代的氣質(zhì)。20世紀(jì)70年代，Hello Kitty的誕生迎合了日本消費(fèi)者對(duì)恬靜美好生活的向往。流行了50年的Hello Kitty，是一個(gè)情緒經(jīng)濟(jì)的老玩家。和LABUBU相似，它誕生于亞洲，但被給予了歐洲的人設(shè)——Hello Kitty是一個(gè)英國(guó)小女孩，因?yàn)楫?dāng)時(shí)英國(guó)文化很受日本女孩歡迎。

日本三麗鷗公司的設(shè)計(jì)師清水侑子在創(chuàng)作Hello Kitty時(shí)，特意將這個(gè)形象設(shè)計(jì)成“無嘴的留白”——希望Kitty永遠(yuǎn)保持開心，沒有太多感情變化，讓“每個(gè)人見到她就能得到安慰”。官方也曾表示，沒有嘴巴是為了讓人們能將自己的情緒投射到她身上——當(dāng)你快樂時(shí)，她便是快樂的；當(dāng)你憂傷時(shí)，她仿佛也在陪你憂傷。這種設(shè)計(jì)巧妙地創(chuàng)造了情感容器。

Hello Kitty所代表的“卡哇伊”文化在日本及更廣范圍內(nèi)，其核心并不僅是視覺上的可愛，更是一種能傳達(dá)平靜、治愈、熟悉和友好感覺的情感。在經(jīng)濟(jì)低迷或個(gè)人感到壓力時(shí)，人們對(duì)甜美、柔軟事物的渴望會(huì)更加強(qiáng)烈，而Hello Kitty恰好提供了這份“無言的溫柔”。

有趣的是，2024年，為慶祝50周年，三麗鷗推出了黑皮Kitty（焦糖色皮膚、豹紋吊帶、厚底靴的“甜酷”形象），成功吸引了追求個(gè)性表達(dá)的Z世代。從甜妹到辣妹，再到叛逆少女，Hello Kitty通過形象的多元衍變，讓自己成為可以承載年輕人各種身份認(rèn)同和情緒狀態(tài)的容器。

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