情緒經(jīng)濟的背后是經(jīng)濟情緒驅(qū)動消費市場的核心引擎(5)

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2025-12-08 07:35:05 新浪財經(jīng)

除了玩偶本身，更體現(xiàn)品牌精神的是“Jellycat Café”，讓消費者在購物體驗中“假裝在生活”，店員拿著這些擬人的玩偶陪顧客一起玩“過家家”。因此，消費者愿意為這份“情緒價值”支付高昂溢價。在二手市場，一些絕版玩偶的價格甚至能被炒至原價的數(shù)十倍。

另一個黑眼圈IP哪吒，則捕獲了另一群人的青睞。不同于前者的打工認命和自嘲治愈，后者借哪吒口中的“我命由我不由天”，喊出了對流動性固化社會的反抗。2025年初，哪吒在電影《哪吒之魔童鬧?！防锬蔷洹靶斒悄?，那又如何”的爆火，精準地成為當代年輕人共同情緒的傳聲筒。Z世代在“內(nèi)卷”與“躺平”間的掙扎、在職場中遭遇的“KPI考核”與不公，都在哪吒的吶喊中得到宣泄。哪吒的粉絲通過反復(fù)觀看電影、購買哪吒IP的衍生品，用人民幣投票，消費行為升華為具有儀式感的群體認同和數(shù)字朝圣。

穿越經(jīng)濟周期，成功的情緒經(jīng)濟產(chǎn)品或訴諸歸屬感、或訴諸存在感，但又不完全是非此即彼的。實際上，它們往往在歸屬感中找存在感，又在存在感中找歸屬感，相互融合。經(jīng)濟下行期，“歸屬感”訴求較強，其本質(zhì)是身處群體的安全需求。在消費者焦慮、壓力和孤獨的時候，產(chǎn)品能提供即時、低成本的心靈慰藉和小確幸。除了上述Hello Kitty和Jellycat的案例，2023年初走紅至今的“卡皮巴拉”，也是訴諸歸屬感的寫照。它的火爆絕非偶然，精準地戳中了當代年輕人的精神世界，成為“松弛感”和“情緒穩(wěn)定”的代名詞?！翱ㄆぐ屠敝傅氖撬噙@種動物，源自英文“capybara”的中文音譯?？ㄆぐ屠男蜗罂偸锹朴?、一臉“無所謂”的表情，表達了對“松弛感”與“鈍感力”的集體渴望：在充斥著“內(nèi)卷”和“內(nèi)耗”的社會環(huán)境中，年輕人將卡皮巴拉奉為“佛系”生活的偶像。它那種天塌下來也不影響吃飯睡覺的淡定，被網(wǎng)友們戲稱為“精神穩(wěn)定大師”，這正是許多人對理想生活狀態(tài)的投射。

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