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中國(guó)市占率跌出前三，阿迪達(dá)斯要“從娃娃抓起”(3)

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2025-12-09 10:44:23  騰訊

在渠道層面，阿迪達(dá)斯也在加快調(diào)整：一方面在核心商圈打造品牌形象店，另一方面與本土零售企業(yè)合作，推動(dòng)門店向下沉市場(chǎng)滲透。目前，其在中國(guó)市場(chǎng)的線下門店數(shù)量已超過7000家。但渠道擴(kuò)張并不能自動(dòng)解決認(rèn)同問題，本土化不只是生產(chǎn)和設(shè)計(jì)，更關(guān)乎與消費(fèi)者情緒的真實(shí)連接。

童裝，或許能為阿迪達(dá)斯帶來階段性增量。數(shù)據(jù)顯示，到2030年，中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模有望接近5000億元，增長(zhǎng)空間確實(shí)存在。但能否將其真正轉(zhuǎn)化為“未來五年的增長(zhǎng)引擎”，仍取決于產(chǎn)品是否擺脫“縮小版”的刻板印象、定價(jià)是否貼近真實(shí)需求，以及品牌在成人市場(chǎng)的形象是否同步修復(fù)。

市占率下滑、品牌祛魅、服務(wù)與信任壓力，這些問題并不會(huì)因?yàn)閾Q一條賽道而自動(dòng)消散。對(duì)阿迪達(dá)斯而言，“從娃娃抓起”更像是一場(chǎng)爭(zhēng)取時(shí)間的調(diào)整，而不是一把一勞永逸的鑰匙。

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