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喜茶600多家店消失 加盟商盈利困境凸顯(4)

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2025-12-10 22:22:46  大河網(wǎng)

從堅持直營到開放加盟再到主動暫停加盟申請，喜茶這一系列動作意味著新茶飲品牌的增長邏輯發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變——從規(guī)模競爭轉(zhuǎn)向價值競爭。喜茶當(dāng)前正在進(jìn)行被動收縮與戰(zhàn)略糾錯，從過去的跑馬圈地回歸到理性發(fā)展軌道。喜茶雖擁有強(qiáng)勢的品牌效應(yīng)，但這并不等同于其供應(yīng)鏈具備同等競爭力；推行加盟模式后，喜茶未能以更高的運營效率匹配門店擴(kuò)張速度，加盟店出品不穩(wěn)定等負(fù)面評價的出現(xiàn)，不僅消解了規(guī)模擴(kuò)張的紅利，甚至損害了品牌價值。

李政認(rèn)為，喜茶當(dāng)下亟需優(yōu)先解決現(xiàn)有加盟商的盈利困境，例如對非核心物料適當(dāng)開放自采權(quán)限以降低運營成本等；同時，重拾消費者心中的高質(zhì)形象，在門店場景升級、消費渠道創(chuàng)新、產(chǎn)品體驗打磨等維度發(fā)力。

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