中產涌入超市搶300元羽絨服 性價比引熱潮
這個冬天，胖東來580元的大被子羽絨服、Costco 359.9元的32D短款羽絨服、山姆499.9元的400g充絨量的長款羽絨服，成了中產圈的“過冬新寵”。有網友感嘆：“以前沒發(fā)現超市羽絨服這么‘香’，現在想要買還搶不著。今年羽絨服價格動輒千元起步，有的還用飛絲充數，想買一件貨真價實的羽絨服，不容易?！?/p>
當一個有信任度背書的“大廠”出現，那些厭倦了來回對比、折騰退貨的中產，便不約而同地選擇這些品牌。隨著購買熱度攀升，社交平臺上很快涌現出大量“蹲守山姆羽絨服補貨”“求胖東來羽絨服代購”的帖子。其中，較小碼數、白色成了斷貨榜上的高頻詞。
走進北京的一家山姆，服裝區(qū)沒有看到想象中排隊搶購的熱鬧場景，也沒有看到傳說中的那件羽絨服——499元的爆款羽絨服已經賣光了。銷售人員稱：“雖然沒有一開門就排隊搶購這么夸張，但確實羽絨服賣得比較火爆。其中，499元絨子含量80%的白鴨絨長款羽絨服已在三天前售罄，目前僅剩899元的鵝絨款?！?/p>
專門做山姆代購的君君表示，所有款式的羽絨服中，最受歡迎的是499元鴨絨白色款S碼，即使在天氣相對溫暖的廣東，也已經斷貨一個月了?！拔夜ぷ魅諑缀趺扛粢惶炀腿タ匆淮危矝]蹲到?！辈恢股侥?，由于季節(jié)性商品備貨量有限，各家的熱門款式均出現了斷貨現象。
例如，胖東來自營卡詩高羽絨服，售價528元，是當下最流行的泡芙款式。據許昌的小田所述，該款羽絨服也經歷過為期一個月的斷貨，直到2026年1月1日才補上貨。受季節(jié)性屬性影響，羽絨服補貨量本就有限，再疊加超市會員制準入、爆款僅限線下銷售的雙重限制，一定程度上放大了市場的搶購熱度。
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