麥當勞漢堡馬卡龍新品引發(fā)粉絲熱潮(4)

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2026-01-10 14:37:21 完美雜貨鋪

到了2025年，品鑒會變得頻繁起來，每次入場券價格都在25-30元之間：6月，四層肉霸堡品鑒會；10月，麥當勞推出“白松露風味法式火腿安格斯厚牛堡”，邀請上過《黑白大廚》的廚師黎子安來主持品鑒會，給新品打上了“黎子安同款”的標簽；“聯(lián)名”讓品鑒會變得更誘人，11月的飛天小女警聯(lián)名新品品鑒會，贈品包括一只小女警投影手表。

但是，大部分門店準備的小女警手表數(shù)量都少于報名人數(shù)，得靠回答問題拿到。搶答還要快，因為“先到先得”。據(jù)參與過的人透露，品鑒會的問題包含：新品“爆脆星星堡”最獨特的風味是什么？吃到“爆脆星星堡”的眼睛會變成什么？以及，麥當勞的小雞在大平層里平均走路超過多少步？

截至目前，最貴的一場品鑒會發(fā)生在2025年中秋：麥當勞為了推廣和《黑神話》聯(lián)名的中秋新品——咸蛋黃雞腿蛋堡和扭扭薯條，組織了一場每人收費139.9元的品鑒會。除了新品的品嘗資格，你還會獲得一件印著麥當勞logo的浴袍。

如果說自費參加“品鑒會”，是你作為入門級麥當勞粉絲的談資。被選中參加麥當勞一年一度的“粉絲大會”，則是你被認定為“麥門核心信徒”的正式勛章?！胞湲攧诜劢z大會”，是麥當勞官方發(fā)起的線下活動，自2024年開始舉辦。

2025年的粉絲大會在上海舉辦，前一年則在深圳。粉絲大會實質(zhì)上是一場品牌發(fā)布會，麥當勞會在大會上宣布新品動態(tài)、品牌新一年的規(guī)劃。麥當勞很重視粉絲大會：今年粉絲大會上，麥當勞不僅請來了給麥當勞中國種土豆、養(yǎng)雞的農(nóng)民，還有中國首席執(zhí)行官張家茵。

除了普通的品牌發(fā)布內(nèi)容，粉絲大會也會設(shè)置專門的粉絲互動環(huán)節(jié)：包括現(xiàn)場做游戲贏周邊、粉絲舉手表決酸黃瓜的去留，以及為曾為麥當勞創(chuàng)作過內(nèi)容的粉絲頒獎。粉絲大會開放了嘉賓場和公眾場，這是麥當勞粉絲大會第一次開放公眾報名。嘉賓場采取邀請制，麥當勞會通過社交媒體邀請“嘉賓粉絲”到場，并報銷機酒費。公眾場則需要蹲點搶名額，一場開放80-100個名額，在麥當勞App里用24個積分兌換，先到先得。

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