麥當(dāng)勞漢堡馬卡龍新品引發(fā)粉絲熱潮(6)

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2026-01-10 14:37:21 完美雜貨鋪

“麥當(dāng)勞粉絲”作為一種群體，這種“共享的驕傲”還借由名人的影響力放大。陳奕迅、童漠男都公開(kāi)表達(dá)過(guò)對(duì)麥當(dāng)勞的喜愛(ài)。文學(xué)家梁實(shí)秋專門(mén)寫(xiě)過(guò)一篇他20世紀(jì)50年代在美國(guó)吃麥當(dāng)勞的故事，文章收錄在他的散文集《雅舍談吃》里，標(biāo)題就叫《麥當(dāng)勞》。

麥門(mén)的壯大還得益于一群新的“麥門(mén)布道者”。從2021年開(kāi)始，張俊（化名）在名為@真真棒的小紅書(shū)賬號(hào)上，不定期分享自己吃過(guò)的麥香魚(yú)堡，這樣堅(jiān)持了5年，共拍下240張麥香魚(yú)堡圖片。每一張麥香魚(yú)照片都類似：俯拍，特寫(xiě)，堡皮圓滑，背景是白色紙盒。帖子配文有時(shí)候是關(guān)于人生的思考，“人生就是在不同的地方吃麥當(dāng)勞嗎”；有時(shí)候只是當(dāng)下的心情，“希望吃完這個(gè)麥香魚(yú)窗外可以停雨”?，F(xiàn)在這個(gè)賬號(hào)有4.7萬(wàn)粉絲。

這樣的賬號(hào)當(dāng)然引起了麥當(dāng)勞官方的注意。2023年，麥當(dāng)勞邀請(qǐng)張俊去到他們的中國(guó)總部參觀，并送了他30張麥香魚(yú)券。過(guò)去兩年，麥當(dāng)勞通過(guò)代理中介找他發(fā)布了一些小紅書(shū)合作貼，總計(jì)為他帶來(lái)了近萬(wàn)元的收入——這基本上就是@真真棒賬號(hào)的全部變現(xiàn)了。

張俊受邀參加了2次粉絲大會(huì)和1次麥當(dāng)勞員工大會(huì)。25年11月，他被邀請(qǐng)去拍了麥當(dāng)勞今年的粉絲大會(huì)宣傳片，來(lái)回包了機(jī)票食宿去大連玩了三天，得到了400元的麥當(dāng)勞代金券作為參與拍攝的酬勞。在粉絲大會(huì)上，張俊被授予“癡心吃麥人”稱號(hào)，他的獎(jiǎng)勵(lì)是500元麥當(dāng)勞代金券。

但張俊形容他和麥當(dāng)勞的關(guān)系是“擰巴”的。張俊說(shuō)，他最初開(kāi)始拍攝光滑發(fā)漢堡，是想通過(guò)無(wú)厘頭的藝術(shù)形式和漢堡照片“批判當(dāng)下標(biāo)準(zhǔn)化社會(huì)和社交算法流量機(jī)制的無(wú)意義，并記錄一下留學(xué)期間的窘迫生活”。五年過(guò)后，他對(duì)于自己的小紅書(shū)賬號(hào)已經(jīng)沒(méi)有什么頭緒了，一個(gè)原因是賬號(hào)內(nèi)容過(guò)于垂直，接不到其他廣告。同時(shí)他正在嘗試轉(zhuǎn)型，但又不知道轉(zhuǎn)型后該做什么。

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