BBA在華銷量降至七八年前 豪華車市場遇冷(2)
業(yè)內(nèi)人士分析，BBA在華銷量集體下滑是多重因素疊加的結(jié)果。BBA電動化轉(zhuǎn)型節(jié)奏偏慢，與本土品牌的快速崛起形成鮮明對比。以奔馳為例，其MB.EA純電平臺雖搭載800V高壓架構(gòu)，但暫未跟進國內(nèi)主流的中央超算+區(qū)域控制架構(gòu)。此外，奔馳MB.OS操作系統(tǒng)在國內(nèi)曾出現(xiàn)OTA故障，導航、車機互聯(lián)等問題頻發(fā)。寶馬和奧迪品牌也面臨著類似挑戰(zhàn)，在電動化、智能化方面難以拉開與自主品牌的差距。
當本土車型在智能座艙、高階智駕等方面展現(xiàn)出更優(yōu)表現(xiàn)時，BBA依靠品牌積淀形成的溢價優(yōu)勢逐漸弱化。麥肯錫發(fā)布的報告顯示，盡管德系豪華品牌在傳統(tǒng)燃油車市場仍保有高認可度，但在電動車市場的品牌溢價接受度急劇下降，50%的消費者拒絕為跨國品牌電動車支付溢價。
主力傳統(tǒng)豪華品牌銷量下滑還引發(fā)了經(jīng)銷商渠道危機。2025年下半年起，經(jīng)銷渠道壓力加劇，杭州、東莞等地接連出現(xiàn)BBA經(jīng)銷商閉店、經(jīng)營者失聯(lián)的情況，導致數(shù)千名車主的購車定金與保養(yǎng)套餐款項無法追回。
面對嚴峻形勢，BBA紛紛將2026年視為轉(zhuǎn)型關(guān)鍵年，密集推出電動化與本土化并行的戰(zhàn)略規(guī)劃。奔馳計劃以MB.EA純電平臺與MMA模塊化架構(gòu)為核心，覆蓋高端與入門級市場，并優(yōu)化MB.OS系統(tǒng)，提升智能座艙的本土化體驗。寶馬則押注Neue Klasse純電專屬架構(gòu)，首款基于該平臺的國產(chǎn)新世代iX3長軸距版將于2026年夏季交付，配備華為鴻蒙生態(tài)和15.6英寸異形曲面屏。奧迪選擇“技術(shù)合作+本土化渠道”，與華為深度合作，引入華為智駕系統(tǒng)，并與一汽奧迪、中升控股合作新建輕量化網(wǎng)點，降低運營成本，提升服務效率。
潿洲島網(wǎng)紅鯨魚被漁船高速撞擊 傷情引發(fā)關(guān)注
小伙從武漢12天騎行2000公里到海南 挑戰(zhàn)自我收獲從容
冬奧冠軍曲春雨官宣退役 曾搭檔武大靖任子威等奪混合團體接力金牌 解說后正式告別賽場
愛潑斯坦案牽連政要繼續(xù)擴圍 更多重量級人物被卷入
貝森特：中美處于“舒適區(qū)”，但永遠是對手！
大叔乘60多元綠皮車從北京回邯鄲 省錢背后的思考
美商務部長改口承認多次會面愛潑斯坦 前后矛盾遭質(zhì)疑
奇瑞QQ汽車停產(chǎn)12年后再復活 經(jīng)典IP回歸市場
首批回家的聰明人已堵在路上 春運高峰來臨
女子公公丈夫兩天內(nèi)相繼離世 家庭突遭多重打擊
國防部:日本"再軍事化"披虛偽外衣 挑戰(zhàn)和平憲法根基
瑞幸咖啡杯套宣傳語現(xiàn)錯別字 聯(lián)名產(chǎn)品引質(zhì)疑
美官員證實：美國正計劃向尼日利亞派遣約200名士兵協(xié)助打擊武裝分子
女護士被堂姐介紹已婚男割喉身亡 父親發(fā)聲 兇手被判死刑
小伙從武漢12天騎行2000公里到海南 挑戰(zhàn)自我收獲從容
伊朗外長：內(nèi)塔尼亞胡試圖將美國拖入同伊朗的戰(zhàn)爭 和平外交受挫
妻子用女兒襪子防丈夫路怒 心平氣和啟動器
愛潑斯坦文件中特朗普出現(xiàn)超百萬次 真相被刻意掩蓋？
公開提出三個要求，試圖影響美伊談判，內(nèi)塔尼亞胡提前訪美見特朗普 確保以色列安全關(guān)切
美國被曝將在澳洲部署核潛艇 目標遏制中國
喀納斯景區(qū)通報女孩越線拍照落水 安全提示需重視
女子離世 家屬捐獻其器官救3人 大愛傳遞希望
新一輪中印戰(zhàn)略對話舉行！
冬奧冠軍曲春雨官宣退役 曾搭檔武大靖任子威等奪混合團體接力金牌 解說后正式告別賽場
重要突破！中國航天向載人登月再邁近 長征十號火箭點火成功
44歲網(wǎng)約車司機久坐8小時突發(fā)肺栓塞 久坐風險需警惕
未來3年，樓市最值得關(guān)注的地方 縣域經(jīng)濟崛起帶動房產(chǎn)穩(wěn)健增值
加拿大發(fā)生槍擊事件致10死 高中內(nèi)突發(fā)悲劇
阿聯(lián)酋特警挑戰(zhàn)賽為啥讓印度破防 中國女特警驚艷全場
潿洲島網(wǎng)紅鯨魚被漁船高速撞擊 傷情引發(fā)關(guān)注
法財長急降調(diào)對華一刀切不太行 呼吁精準措施
法國想對中國復制廣場協(xié)議 歐洲工業(yè)面臨“生存危機”
美媒稱鐵拳軍演就是針對中國 強化奪島能力
曝監(jiān)獄警衛(wèi)稱看到愛潑斯坦尸體被調(diào)換 陰謀論再起波瀾
歐美政商人士牽涉愛潑斯坦案 多國精英卷入風波
相關(guān)新聞
BBA在華銷量,跌回七八年前 豪華車市場格局巨變
2026-01-16 12:07:21BBA在華銷量BBA在華銷量跌回七八年前 電動化轉(zhuǎn)型滯后影響顯現(xiàn)
2026-01-16 08:46:34BBA在華銷量跌回七八年前BBA在中國市場銷量集體下滑 電動化轉(zhuǎn)型陣痛顯現(xiàn)
展廳里，一輛標價直降30萬的寶馬i7靜靜地陳列著。銷售人員表示這車不好賣，優(yōu)惠早就有了。與此同時，熱銷的X5卻需要加價提車，而3系等主力車型價格保持不變
2026-01-14 09:45:33BBA在中國市場銷量集體下滑BBA中國市場銷量面臨壓力 加速布局純電賽道
2025-10-15 13:33:14BBA中國市場銷量面臨壓力漲價后BBA銷量集體下跌 高端市場競爭邏輯變了？
2025-08-13 16:18:48漲價后BBA銷量集體下跌奧迪2025年在華銷量61.75萬輛 電動化轉(zhuǎn)型加速
1月15日，奧迪公布了最新銷量數(shù)據(jù)。2025年，奧迪在中國市場交付了61.75萬輛新車，同比下降約5%。盡管如此，奧迪仍在中國的核心豪華汽車品牌競爭中保持領(lǐng)先地位
2026-01-15 15:04:09奧迪2025年在華銷量61
