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奔馳突然調價 部分車型降價10% 豪華車市場寒氣逼人(2)

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2026-02-03 19:36:21  手機鳳凰網

乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，2025年奔馳、寶馬、奧迪在華銷量分別下滑19%、12.5%和5.6%，合計銷量回落到接近2017年的水平。品牌方為維持銷量不得不加大促銷力度，進一步壓縮了經銷商的利潤空間，形成惡性循環(huán)。

中國新能源品牌的崛起也對BBA核心市場構成威脅。2025年，鴻蒙智行、極氪9X、理想、問界等品牌在30萬-40萬元價格帶快速崛起，直接沖擊BBA市場份額。這些品牌憑借更貼合本土需求的智能座艙和高階智駕配置，吸引了大量BBA用戶。

技術賽道的切換放大了傳統(tǒng)豪華品牌的短板。燃油車時代，BBA憑借發(fā)動機、變速箱技術建立壁壘，但在新能源時代，競爭核心轉向電動化與智能化。2025年中國新能源汽車滲透率已達50.8%，而BBA電動化轉型滯后明顯。

面對市場萎縮與經銷商困境，傳統(tǒng)豪華品牌正加速調整策略，收縮渠道、深化本土化合作成為主要方向。保時捷計劃到2026年底將中國銷售網點從約150家縮減至80家，BBA也在優(yōu)化經銷商網絡。同時，奧迪、寶馬、奔馳紛紛與華為、阿里等中國企業(yè)展開合作，推出更具競爭力的電動車型，但成效仍需時間檢驗。

對于經銷商來說，轉型新能源成為關鍵，但這條路充滿挑戰(zhàn)。新能源車銷售毛利通常僅為燃油車的一半，且需要投入大量資金進行門店改造和人員培訓，多數(shù)中小經銷商難以承擔。專家指出，若不能擺脫對傳統(tǒng)燃油車的依賴，快速適應新能源銷售模式，未來淘汰速度會更快。

(責任編輯：0882)
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