到了2006年,人們開始發(fā)現(xiàn)椰樹“不對勁”。當(dāng)年椰樹投放的電視廣告里,三位穿著清涼的年輕女性端著椰汁跳舞,并配上“白白嫩嫩,曲線動人”的廣告詞,明晃晃地向觀眾傳遞“喝椰汁能豐胸”。此后數(shù)年,椰樹電視廣告中的女性曲線愈發(fā)凹凸,椰汁的包裝也一改清新脫俗,變成紅黃藍(lán)撞色的“視覺暴力”。
后來的故事你我都耳熟能詳。2009年,椰樹在公交車身投放“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁,木瓜飽滿我豐滿”的廣告,很快收到投訴,并被工商部門認(rèn)定違規(guī)要求撤下。椰樹事后收到了第一張“擦邊”罰單,價(jià)值1000元;但也是在這一年,椰樹的營收從20.04億元增長至25.16億元。
可能是看到了流量帶來的經(jīng)濟(jì)效益,接下來椰樹的擦邊廣告玩得越來越大,從“胸模瓶”到“從小喝到大”,從“高薪房車娶美女”到“南太平洋無飛機(jī)場”,椰樹在過去十年間不僅深陷低俗爭議,更因違背社會良好風(fēng)尚多次被立案調(diào)查,累計(jì)領(lǐng)到三張總計(jì)100萬元的監(jiān)管罰單。
可惜的是,那摞厚厚的罰款單,不是品牌的恥辱柱,反而成了它通往流量巔峰的“過路費(fèi)”。相比起品牌截至目前為止超過50億元的營收,100萬實(shí)在太小兒科了。
椰樹和它的擦邊經(jīng)濟(jì)學(xué),也就這樣從當(dāng)年的“小登一試”,一步步邁入了“登峰造極”的境界。椰樹仿佛認(rèn)知被凝固在上世紀(jì)的頑固老頭,越來越不像一個(gè)擁有現(xiàn)代價(jià)值觀的國民品牌。
“我從小喝到大”的廣告曾引發(fā)軒然大波,但并不妨礙椰樹繼續(xù)將其用作廣告宣傳,在互聯(lián)網(wǎng)里甚至已經(jīng)成為網(wǎng)友模仿的對象。(圖/新周刊記者良豪攝)
法外狂徒式的擦邊營銷,早已成為椰樹的致富密碼,更被椰樹視為應(yīng)對輿論風(fēng)波的成功決策,被寫進(jìn)椰樹的內(nèi)刊。至于過去十幾年攢下來的那摞罰款單,本質(zhì)上是助其發(fā)達(dá)的加速器;而懸掛在工廠里的擦邊標(biāo)語,也不過是椰樹換取銷量的其中一環(huán)。
椰樹集團(tuán)的宣傳廣告語再次引發(fā)“擦邊”營銷質(zhì)疑
2026-03-03 09:16:14椰樹廣告擦邊近20年被罰上百萬