擦邊二十年的椰樹，這次翻車不冤(4)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2026-03-17 15:07:31 茶飲消息

到了2006年，人們開始發(fā)現(xiàn)椰樹“不對勁”。當(dāng)年椰樹投放的電視廣告里，三位穿著清涼的年輕女性端著椰汁跳舞，并配上“白白嫩嫩，曲線動人”的廣告詞，明晃晃地向觀眾傳遞“喝椰汁能豐胸”。此后數(shù)年，椰樹電視廣告中的女性曲線愈發(fā)凹凸，椰汁的包裝也一改清新脫俗，變成紅黃藍(lán)撞色的“視覺暴力”。

后來的故事你我都耳熟能詳。2009年，椰樹在公交車身投放“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁，木瓜飽滿我豐滿”的廣告，很快收到投訴，并被工商部門認(rèn)定違規(guī)要求撤下。椰樹事后收到了第一張“擦邊”罰單，價(jià)值1000元；但也是在這一年，椰樹的營收從20.04億元增長至25.16億元。

可能是看到了流量帶來的經(jīng)濟(jì)效益，接下來椰樹的擦邊廣告玩得越來越大，從“胸模瓶”到“從小喝到大”，從“高薪房車娶美女”到“南太平洋無飛機(jī)場”，椰樹在過去十年間不僅深陷低俗爭議，更因違背社會良好風(fēng)尚多次被立案調(diào)查，累計(jì)領(lǐng)到三張總計(jì)100萬元的監(jiān)管罰單。

可惜的是，那摞厚厚的罰款單，不是品牌的恥辱柱，反而成了它通往流量巔峰的“過路費(fèi)”。相比起品牌截至目前為止超過50億元的營收，100萬實(shí)在太小兒科了。

椰樹和它的擦邊經(jīng)濟(jì)學(xué)，也就這樣從當(dāng)年的“小登一試”，一步步邁入了“登峰造極”的境界。椰樹仿佛認(rèn)知被凝固在上世紀(jì)的頑固老頭，越來越不像一個(gè)擁有現(xiàn)代價(jià)值觀的國民品牌。

“我從小喝到大”的廣告曾引發(fā)軒然大波，但并不妨礙椰樹繼續(xù)將其用作廣告宣傳，在互聯(lián)網(wǎng)里甚至已經(jīng)成為網(wǎng)友模仿的對象。（圖/新周刊記者良豪攝）

法外狂徒式的擦邊營銷，早已成為椰樹的致富密碼，更被椰樹視為應(yīng)對輿論風(fēng)波的成功決策，被寫進(jìn)椰樹的內(nèi)刊。至于過去十幾年攢下來的那摞罰款單，本質(zhì)上是助其發(fā)達(dá)的加速器；而懸掛在工廠里的擦邊標(biāo)語，也不過是椰樹換取銷量的其中一環(huán)。

首頁上一頁 1 2 345 6 全文共 6 頁下一頁

關(guān)閉

擦邊二十年的椰樹，這次翻車不冤(4)

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

擦邊二十年的椰樹，這次翻車不冤(4)