擦邊二十年的椰樹，這次翻車不冤(3)

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2026-03-17 15:07:31 茶飲消息

更不用說(shuō)游客群體里還有慕名而來(lái)的親子家庭。對(duì)孩子們來(lái)說(shuō)，原本增廣見聞的科普游瞬間變成躲無(wú)可躲的“擦邊游”，讓不少家長(zhǎng)當(dāng)場(chǎng)懵逼：工業(yè)科普之旅難道要變成生理衛(wèi)生課的科普與辟謠？

更不用說(shuō)，這些所謂的“科普知識(shí)”無(wú)法做出合理的解釋，因?yàn)樗鼈兘?jīng)不起科學(xué)事實(shí)的推敲。

醫(yī)學(xué)研究表明，乳房大小主要由脂肪含量、遺傳和激素水平等因素共同決定，而乳汁分泌則由乳腺組織負(fù)責(zé)，只要乳腺發(fā)育正常，均有能力分泌足夠乳汁。“胸大奶多”的論斷，本質(zhì)上是缺乏科學(xué)依據(jù)的身體偏見，也是對(duì)女性權(quán)益、公序良俗和科學(xué)常識(shí)的三重冒犯。

如果沒有這次工廠開放日，眾人可能早就將椰樹的黑歷史淡忘。而開放工廠的科學(xué)和公益屬性，本來(lái)更是椰樹扭轉(zhuǎn)風(fēng)評(píng)的機(jī)會(huì)。但偏偏，椰樹讓大眾發(fā)現(xiàn)自己仍然“表里如一”，只是把視覺暴力和低俗意味，換了一個(gè)更不恰當(dāng)?shù)膱?chǎng)合進(jìn)行展示。

哪怕工廠里的女員工對(duì)此閉口不談，在性別意識(shí)和職場(chǎng)尊嚴(yán)愈趨進(jìn)步的今天，這種把物化女性包裝成流量源泉的落后營(yíng)銷方式，只會(huì)讓人覺得登味十足。

截至目前，椰樹集團(tuán)尚未就事件進(jìn)一步對(duì)外回應(yīng)，但旁觀者顯然已經(jīng)知道椰樹的態(tài)度——虛心接受，但我頭鐵，絕對(duì)不改。

2021年，椰樹曾如此回應(yīng)招聘廣告爭(zhēng)議。/@海南椰樹集團(tuán)

抽象嗎？是挺抽象的，畢竟換作其他品牌可能早就投降了。但椰樹就是如此有能耐，給所有人瘋狂輸出它專屬的抽象美學(xué)。更何況，擦邊營(yíng)銷這條路，屢罰屢犯的椰樹已經(jīng)用了將近20年。

椰樹的擦邊生意，“登”峰造極

早在互聯(lián)網(wǎng)尚未成為主流的年代，椰樹就已經(jīng)用擦邊廣告來(lái)吸引人注意了。

最早一次是在1999年，椰樹在央視投放的電視廣告里，刻意安排一位身著黑色低胸裝、體態(tài)豐腴的年輕女性，舉著椰汁說(shuō)出“每天一杯，白白嫩嫩”的廣告詞。彼時(shí)椰樹椰汁的包裝內(nèi)容還僅僅只是椰子和椰汁，比今天顯得“清新脫俗”了不少，但椰樹似乎已經(jīng)嗅到了某種先機(jī)。

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