東方甄選初代核心主播已全員離開管理矛盾顯性化

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2026-04-29 08:20:53 錢江晚報

近期，新東方旗下直播電商平臺東方甄選的核心主播紛紛離職。明明、天權(quán)、中燦、林林四位核心主播幾乎在同一時間宣布離開，至此該公司曾備受關(guān)注的“F4”主播組合已全部離場。

這場離職潮是東方甄選推進(jìn)“去頭部化”和管理層更替后長期管理問題的集中爆發(fā)。面對輿情壓力，東方甄選董事長俞敏洪公開致歉，承認(rèn)公司在管理層調(diào)整后過度側(cè)重制度管控，忽視了人文關(guān)懷，并承諾將全面復(fù)盤管理問題，整改僵化的管理模式。

東方甄選的主播流失其實是一場持續(xù)近兩年的連鎖反應(yīng)。2024年7月，董宇輝離職并剝離“與輝同行”，成為平臺主播生態(tài)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，徹底暴露了MCN機(jī)構(gòu)與當(dāng)紅主播之間的矛盾。2025年6月，核心主播頓頓宣布離開；2026年4月，明明、天權(quán)、中燦、林林四人集中離場，標(biāo)志著初代核心主播團(tuán)隊基本解散。

這些變動與平臺管理層更替及戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向密切相關(guān)。2025年11月，前CEO孫東旭卸任；同年12月，孫進(jìn)接任東方甄選執(zhí)行總裁，隨后推行軍事化管理、削減頭部主播黃金時段曝光、調(diào)整分成比例等舉措，同時加速推進(jìn)“去頭部化”戰(zhàn)略：上線主播招募綜藝、擴(kuò)充主播團(tuán)隊至60人、開放外部達(dá)人分銷自營品，試圖擺脫對單一主播的依賴。

剛性管理與主播個人IP的沖突迅速激化，多位主播公開發(fā)聲表達(dá)不滿。明明在離職聲明中表示新管理層對他不友好，自己陷入嚴(yán)重的焦慮和內(nèi)耗，最終遭遇安靜的“隔離”。天權(quán)認(rèn)為公司理念、直播風(fēng)格、辦公氛圍均發(fā)生改變，自己的價值不再被認(rèn)可。中燦稱新規(guī)則與過往完全不同，即便努力適應(yīng)也難以改變現(xiàn)狀。林林則坦言處于焦慮抑郁狀態(tài)，已尋求專業(yè)支持。

主播流失帶來了直觀的市場震蕩。4月27日，東方甄選股價盤中一度跌超8%，收盤跌幅收窄至2%；平臺主賬號兩日內(nèi)粉絲流失約4.4萬。業(yè)績層面，董宇輝離職后，東方甄選2025財年GMV從2024財年的143億元降至87億元，2026財年中期GMV仍同比回落，即便自營品與多渠道布局有所支撐，主播團(tuán)隊動蕩帶來的流量與信任損耗仍難以掩蓋。

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