為防范用戶非理性消費、防止主播以不正當(dāng)手段誘導(dǎo)打賞，《新規(guī)》要求提供打賞限額：用戶首次進行直播打賞，平臺應(yīng)主動提供打賞限額設(shè)置服務(wù)，允許用戶設(shè)定個人單次、單日打賞最高金額。此外，平臺還應(yīng)提供打賞提醒功能，并合理設(shè)置用戶打賞提醒觸發(fā)條件、提醒方式和提醒頻次。對于打賞金額排名，《新規(guī)》也明確提出，未經(jīng)用戶同意，平臺不得公開展示用戶充值打賞、購買禮物等消費統(tǒng)計數(shù)據(jù)。不得以打賞額度為唯一依據(jù)對主播排名、引流、推薦或?qū)τ脩暨M行排名。

老王退休后閑來無事，每天流連各大直播間，打賞主播成了他日常“必修課”。老王的豪爽很快引起主播注意，二人隨即添加了微信好友。此后，老王的打賞方式從直播間刷禮物逐步變?yōu)榫€下大額轉(zhuǎn)賬，有的單筆金額甚至高達(dá)數(shù)萬元。老王妻子知曉此事后，認(rèn)為老王擅自處分夫妻共同財產(chǎn)，將主播及直播平臺一并訴至法院，要求全額返還打賞款。

法院審理后認(rèn)為，老王私下轉(zhuǎn)賬記錄與平臺合規(guī)直播打賞不同，明顯超出正?；酉M范疇，也超出夫妻一方行使日常家事代理權(quán)范疇。老王的轉(zhuǎn)賬非因家庭日常生活需要，且未與妻子協(xié)商一致，主播取得款項亦非善意，最終法院判決主播返還老王夫妻共同財產(chǎn)14.4萬元及利息。

近年來，越來越多的老年人加入網(wǎng)絡(luò)直播打賞行列。部分老年人不惜將養(yǎng)老金、看病錢稀里糊涂地“刷”給主播，引發(fā)家庭矛盾和法律糾紛?！缎乱?guī)》要求規(guī)范打賞營利權(quán)限開通，網(wǎng)絡(luò)直播賬號申請開通打賞營利權(quán)限如有違規(guī)記錄，應(yīng)在處置期滿3個月后再予以開通；網(wǎng)絡(luò)直播賬號被禁言的，應(yīng)同步暫停其打賞營利權(quán)限。此外，平臺應(yīng)加強打賞互動審核，不得含有違法和不良信息，不得通過打賞返現(xiàn)、自我打賞等方式誘導(dǎo)用戶打賞，不得為打賞用戶設(shè)置特殊保護權(quán)限，避免干擾網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)。

上述案件的發(fā)生就是因為繞開了平臺的監(jiān)管。在正常的網(wǎng)絡(luò)消費場景下，配偶很難直接要求主播返還打賞款。而本案中，老王通過微信直接向主播轉(zhuǎn)賬，這筆錢繞開了平臺直接進入主播的個人賬戶，構(gòu)成贈與合同關(guān)系，與直播間刷禮物的正常消費屬性完全不同。根據(jù)民法典規(guī)定，違背公序良俗的民事法律行為無效。對于打賞者而言，私下轉(zhuǎn)賬和通過平臺刷禮物的法律性質(zhì)截然不同。前者可能會被認(rèn)定為贈與行為，一旦發(fā)生糾紛，主播需要返還的可能性較大；而后者屬于消費行為，除非能證明存在誘導(dǎo)打賞、不正當(dāng)關(guān)系等違背公序良俗的情形，否則返還難度較大。