曾經(jīng)的“國(guó)民飲料”康師傅賣(mài)不動(dòng)了市場(chǎng)地位下滑(2)

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2026-06-05 13:24:29 濟(jì)南時(shí)報(bào)

曾經(jīng)的“國(guó)民飲料”康師傅賣(mài)不動(dòng)了市場(chǎng)地位下滑

在城區(qū)某寫(xiě)字樓下的便利店內(nèi)，三組冰柜整齊排列，康師傅冰紅茶被統(tǒng)一放置在最側(cè)邊冰柜的最下層，位置隱蔽，若非刻意尋找，幾乎很難被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)。門(mén)店店員表示，這款飲品雖有固定客源，但銷(xiāo)量平平，遠(yuǎn)不及占據(jù)C位的功能飲料、無(wú)糖茶飲?！皹巧洗蠖嗍悄贻p上班族，大家選購(gòu)飲料更偏愛(ài)咖啡、無(wú)糖茶、功能提神飲品，傳統(tǒng)冰紅茶的受眾越來(lái)越少。”

曾經(jīng)的“國(guó)民飲料”康師傅賣(mài)不動(dòng)了市場(chǎng)地位下滑

大型商超內(nèi)同樣印證了這一趨勢(shì)。在濟(jì)南某銀座超市，茶飲專(zhuān)區(qū)貨架足足有五六米長(zhǎng)，農(nóng)夫山泉、元?dú)馍值绕放飘a(chǎn)品占據(jù)大半陳列面積，品類(lèi)豐富、款式新穎。而康師傅茶飲僅有寥寥幾款，除經(jīng)典冰紅茶外，僅在售綠茶、茉莉蜜茶等老牌單品。超市收銀區(qū)十余組冷藏柜中，康師傅專(zhuān)屬專(zhuān)柜僅有一個(gè)，且柜內(nèi)全部為上市多年的經(jīng)典款飲品，無(wú)新品布局。而在盒馬鮮生等新型新零售賣(mài)場(chǎng)，店內(nèi)已完全看不到康師傅飲品的身影。

曾經(jīng)的“國(guó)民飲料”康師傅賣(mài)不動(dòng)了市場(chǎng)地位下滑

康師傅冰紅茶淡出視野的原因之一是兩年前的調(diào)價(jià)。2023年底，一份康師傅飲品調(diào)價(jià)告知函顯示，自當(dāng)年11月1日起，品牌500毫升中裝茶飲料、果汁飲品建議零售價(jià)不低于3.5元，1升大容量產(chǎn)品定價(jià)不低于5元，單品分別上調(diào)0.5元、1元。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士推測(cè)主要受原材料價(jià)格上漲、勞動(dòng)力成本上升以及廠商生產(chǎn)和渠道運(yùn)輸?shù)荣M(fèi)用提升的影響。

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