曾經(jīng)的“國(guó)民飲料”康師傅賣不動(dòng)了市場(chǎng)地位下滑(3)

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2026-06-05 13:24:29 濟(jì)南時(shí)報(bào)

曾經(jīng)的“國(guó)民飲料”康師傅賣不動(dòng)了市場(chǎng)地位下滑

面對(duì)漲價(jià)，不少消費(fèi)者反應(yīng)強(qiáng)烈，有人甚至直接轉(zhuǎn)身選擇競(jìng)品統(tǒng)一冰紅茶。與此同時(shí)，線下終端陷入“想漲不敢漲”的兩難。目前維持500ml 3元、1L 4元售價(jià)的商超、便利店還是大多數(shù)?！安皇俏覀儾幌霛q價(jià)，是根本不敢漲?！倍辔婚T店老板無(wú)奈表示，如今冰紅茶本就銷量低迷，如果再跟隨官方調(diào)價(jià)，只會(huì)徹底無(wú)人問(wèn)津?！暗覀兊倪M(jìn)貨價(jià)是實(shí)打?qū)嵣蠞q了，現(xiàn)在一瓶利潤(rùn)只剩七毛錢，基本屬于薄利走貨。”

曾經(jīng)的“國(guó)民飲料”康師傅賣不動(dòng)了市場(chǎng)地位下滑

康師傅的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，提價(jià)后2024年康師傅飲品毛利率提升3.2個(gè)百分點(diǎn)至35.3%，飲品板塊盈利同比漲52.3%，短期利潤(rùn)大幅回暖。但這份亮眼的盈利數(shù)據(jù)是以犧牲市場(chǎng)銷量為代價(jià)。2025年開始，市場(chǎng)頹勢(shì)徹底顯現(xiàn)。上半年康師傅茶飲料板塊營(yíng)收同比下滑6.3%；全年業(yè)績(jī)進(jìn)一步走弱，整體營(yíng)收同比下降2%，創(chuàng)下2017年以來(lái)首次年度下滑。其中，常年貢獻(xiàn)集團(tuán)近六成營(yíng)收的飲品業(yè)務(wù)，全年?duì)I業(yè)額同比下滑2.9%，跌至501.23億元，行業(yè)龍頭寶座被農(nóng)夫山泉趕超。

曾經(jīng)的“國(guó)民飲料”康師傅賣不動(dòng)了市場(chǎng)地位下滑

康師傅市場(chǎng)遇冷的深層原因與其在健康飲品賽道的布局遲緩、轉(zhuǎn)型滯后有很大關(guān)系。如今市面上許多飲品都打著“無(wú)糖化”口號(hào)，為了更健康的無(wú)糖飲料，消費(fèi)者們常常愿意支付更高的價(jià)格。早在2011年，農(nóng)夫山泉便推出東方樹葉深耕無(wú)糖茶賽道，元?dú)馍志o隨風(fēng)口依托零糖產(chǎn)品快速搶占年輕消費(fèi)市場(chǎng)。反觀康師傅，最近幾年才開始布局無(wú)糖茶飲，太晚了。

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