餓了么“橙”變有何影響融入淘寶生態(tài)升級(jí)即時(shí)零售

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2025-12-05 21:42:16 手機(jī)鳳凰網(wǎng)

12月5日，淘寶閃購(gòu)公眾號(hào)宣布，“餓了么”App更新至最新版本后將全面煥新為“淘寶閃購(gòu)”。原涉及“餓了么”品牌表達(dá)的各個(gè)場(chǎng)景也將陸續(xù)完成向“淘寶閃購(gòu)”的升級(jí)。

這一品牌大動(dòng)作正式落地。對(duì)老用戶(hù)和老員工來(lái)說(shuō)，感情上可能有些不舍，但從業(yè)務(wù)角度來(lái)看，這對(duì)“餓了么”本身更有利。換皮膚顏色的同時(shí)，也意味著2018年被阿里收購(gòu)后長(zhǎng)期游離在核心業(yè)務(wù)之外的餓了么終于完全融入淘寶生態(tài)，成為阿里核心業(yè)務(wù)的重要一員。

從阿里的角度看，替換“餓了么”這一擁有數(shù)億用戶(hù)認(rèn)知的成熟品牌，顯示出其對(duì)“淘寶閃購(gòu)”這個(gè)即時(shí)零售新品牌的信心及長(zhǎng)遠(yuǎn)決心。過(guò)去半年，淘寶和餓了么協(xié)同作戰(zhàn)，單量增長(zhǎng)迅速，也為阿里的電商增加打開(kāi)率和成交量做出貢獻(xiàn)。淘寶閃購(gòu)日訂單峰值達(dá)1.2億單，8月拉動(dòng)手淘DAU增長(zhǎng)20%。新一季財(cái)報(bào)顯示，阿里在過(guò)去半年的投入取得了實(shí)質(zhì)性成果，“淘寶閃購(gòu)”已經(jīng)立住了，并塑造了全新的市場(chǎng)格局。

在外賣(mài)和即時(shí)零售市場(chǎng)上取得成功后，統(tǒng)一品牌意味著淘寶閃購(gòu)要在“用戶(hù)心智”層面再打一場(chǎng)大仗?；仡?018年被阿里收購(gòu)后，餓了么一度被寄予厚望，同時(shí)挑起到家和到店的重任。然而，口碑未能成長(zhǎng)為本地生活的主要玩家，2023年，餓了么又回到了外賣(mài)這塊主戰(zhàn)場(chǎng)。近年來(lái)，隨著線(xiàn)上電商增速放緩，阿里的戰(zhàn)略更加聚焦主業(yè)，非核心業(yè)務(wù)或收縮或整合。不在淘天版圖內(nèi)的餓了么甚至一度深陷“待售”傳聞。

很長(zhǎng)一段時(shí)間，阿里的本地生活、即時(shí)零售能力散落在天貓、淘寶、本地生活、盒馬、天貓超市等各個(gè)業(yè)務(wù)中。據(jù)此前報(bào)道，餓了么自2018年被淘寶收購(gòu)后，長(zhǎng)期與淘寶天貓分屬不同業(yè)務(wù)單元，淘寶做即時(shí)配送的淘鮮達(dá)需要自己找騎手，而餓了么也從未獲得過(guò)淘寶最直接的流量曝光。

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