山下有松 X 文淇、蔣奇明
也有品牌代言人,跳出了明星的范疇。比如喜茶邀請靠“生腌英語”走紅的“如姨”擔任新品“南姜甘草芭樂瓶”代言人。還有的品牌代言人,甚至不是“人”:榮耀耳機合作京東數字人男團E'Core,亞瑟士邀請品牌大使“Felix”是一只薩摩耶……
選擇素人、數字人、虛擬IP甚至萌寵來當代言人,最大優(yōu)勢就是成本低、風險小。最近幾年,明星翻車殃及品牌屢見不鮮,素人、數字男團不能說毫無翻車可能,但概率相對要小得多。
當然,這些看似“邪門”的組合,同樣傳遞著品牌的文化表達:喜茶的“南姜甘草芭樂瓶”以“瓶中潮汕”為靈感,集合了南姜、酸梅粉、陳皮粉、油柑和芭樂等潮汕特色食材,和土生土長的潮汕人“如姨”合作,是想表達品牌對本土文化的尊重;亞瑟士選擇薩摩耶當品牌大使,則是為了呼應“回歸自然,享受自由運動”的初心。
喜茶與如姨合作拍攝短片
綜合看下來,品牌已經摸索出一套代言人營銷的新玩法:從打破次元壁的混搭組合,到主動出擊、下場接梗、認領代言人,再到各種“冷門”、“邪門”組合頻繁亮相……既要玩出新鮮感,也講究契合度,流量與曝光已不再是唯一指標。
新思路帶來了新面貌,但不得不說,代言人營銷仍面臨一些無法回避的難題。
一方面,是品效難兼得的老問題。
雖然品牌代言人選擇面越來越廣,思路越來放飛,但帶貨能力最強的依然是那一小撮頂流:楊冪空降高梵直播間,讓單場直播GMV沖上2000萬;熊貓官宣蔡徐坤為品牌代言人當天,全平臺線上GMV突破1600萬,像王一博、肖戰(zhàn)、易烊千璽、成毅、楊紫、迪麗熱巴等帶來的單日GMV增長也在千萬以上。
8月7日,“中老年誘導打賞”的頂流秀才被曝借殼復出。盡管賬號已被封禁,但他在抖音賬號@王老四發(fā)布的多條視頻中再次出現
2025-08-10 19:41:00中老年代言反向收割年輕人前段時間,手機里收到的一條推送:“馬墩墩”系列新品發(fā)布會在鳥巢金色大廳舉行。作為一名北京冬奧組委的前工作人員,也是“冰墩墩”愛好者,我自然不會錯過這一消息。
2025-11-26 14:40:12“頂流”不褪色